롯데마트도 '4950원 화장품' 힘준다…뷰티기획전 진행

이마트에 이어 롯데마트가 ‘4950원 화장품’을 확대한다. 다이소가 화장품 업체와 협업해 초저가 화장품 시장을 주도한 가운데 대형마트도 관련 상품 라인업을 확대하며 고객 눈길을 사로잡겠다는 전략이다.

롯데마트는 13일부터 26일까지 진행하는 헬스앤뷰티(H&B) 기획전 ‘뷰티플렉스’에서 4950원 화장품과 관련해 스킨케어 제품을 신규 출시한다고 11일 밝혔다. 행사 첫날인 13일 판매하는 이 제품은 전문 제조사 ‘더마펌’, ‘제이준’과 함께 선보이는 기능성 스킨케어 9종으로 롯데마트가 직접 개발한 단독 상품이다.

‘더마펌 멜라비타 스킨케어 4종’은 기미 완화에 도움을 주는 미백 라인으로, 토너·세럼·크림·아이크림을 모두 구매해도 1만 원대다. 함께 선보이는 ‘제이준 레티놀 스킨케어 5종’은 탄력 관리에 특화된 상품으로, 주름 개선에 탁월한 레티놀 성분을 활용해 기초 화장품뿐만 아니라 클렌징 폼, 목주름을 위한 넥크림까지 만나볼 수 있다.

앞서 롯데마트는 올해 6월 그랑그로서리 구리점에 초저가 특화 매대 가성비 뷰티존을 신규 도입해 4950원 화장품을 판매하기 시작했다. 가성비 뷰티존은 고객이 가격 고민 없이 다양한 뷰티 제품을 한눈에 비교 및 구매할 수 있도록 기획한 전용 코너로, 전 상품을 4950원 균일가로 구성해 7개 브랜드의 상품 28종을 운영 중이다. 9~10월 롯데마트의 4950원 화장품 매출은 운영 초기(7~8월) 대비 3배 이상 증가했다. 운영 매장 역시 런칭 4개월 만에 전국 80개 점포로 확대됐다. 폴란드 뷰티 점유율 1위를 기록하는 ‘지아자(Ziaja)’, 롯데마트 전용 상품 ‘미니페이스 by 끌레드벨’ 등이 인기가 높다. 30~40대 여성 고객을 중심으로 구매 비중이 높게 나타났다.

롯데마트는 4950원 화장품 라인업을 스킨케어 중심으로 확장할 계획이다. 대형마트를 찾는 주요 고객층의 수요를 고려해 색조보다는 기초·클렌징·마스크 등 기본 제품군에 초점을 맞추고, 기미·미백, 탄력·주름 개선 등 기능성 라인도 강화한다는 방침이다. 12월에는 탄력·광채·보습 케어를 위한 기능성 화장품 3종을 새롭게 선보일 예정이다.

롯데마트가 초저가 화장품 라인업을 확대하면서 이마트 등과 경쟁이 불가피해질 전망이다. 이마트는 올해 4월 LG생활건강과 협업을 시작으로 펀치랩, 닥터비타, 닥터펩티, 리르 등과 함께 초저가 화장품을 판매하고 있다.

4950원 화장품 외에도 롯데마트는 뷰티플렉스에서 가을·겨울철 피부 건조를 예방하는 보습 제품을 초저가에 선보일 예정이다. 뷰티플렉스는 롯데마트가 연중 최대 규모로 선보이는 뷰티 특가전으로, 2주간 약 1000여 종의 상품을 최대 70% 할인된 가격에 판매한다.

행사에서 인기 스킨케어 제품이 역대 최저가로 판매될 예정이다. 대표적으로 ‘VT R5 퍼밍 앰플 PDRN 기획(30㎖+2㎖*5입)’을 1만 8900원에 판매하고, ‘잡티 로즈 세럼’으로 잘 알려진 ‘아이소이 블레미쉬 잡티 세럼 기획(25㎖+5㎖)’은 롯데마트 단독 규격으로 2만 6180원에 내놓는다. ‘SNP 골드 콜라겐 3종 기획 세트(150㎖+150㎖+50㎖)’는 할인가 2만 6900원에, ‘끌레드벨 콜라겐 리프팅 아이크림(30㎖*4입)’은 2만 2900원에 만나볼 수 있다.

동절기 수요가 높은 바디 보습 제품도 특가로 선보인다. ‘니베아 바디로션 인텐시브/SOS(각 400㎖)’는 2개 이상 구매 시 60% 할인하고, ‘카밀 바디로션 클래식/바이탈 Q10(각 500㎖)’은 각 8900원에 판매한다. ‘바세린 바디로션 5종’은 1만 3900원에 1+1 혜택을 제공한다. 16일까지 ‘메디힐’, ‘VT’, ‘메디앤서’ 등 23개 인기 브랜드의 ‘마스크팩 120종’ 1+1 프로모션을 제공하고, ‘기초 스킨케어 149종’도 30% 저렴하게 판매한다. 같은 기간 ‘일리윤’의 바디케어 전 품목은 10% 할인가에 구매할 수 있다.

양우석 롯데마트·슈퍼 퍼스널케어팀장은 “고물가 시대에 고객들의 뷰티 소비 부담을 덜고자 초가성비 뷰티 프로모션과 초저가 상품을 함께 준비했다”며, “합리적인 가격과 품질을 모두 갖춘 상품을 통해 실질적인 혜택을 제공하겠다”고 말했다.