<div>‘기분(feel)’과 ‘경제(economy)’를 합친 것으로 개인의 감정과 기분이 재화 및 서비스 소비의 주요 동력이 되는 현상을 뜻한다.전통적으로 소비는 가격 대비 효율이나 기능, 사회적 지위 과시 등을 기준으로 이뤄졌다. 하지만 최근에는 ‘내가 지금 어떤 기분인가’ ‘어떤 경험을 얻고 싶은가’가 구매 결정의 핵심 항목으로 떠오르고 있다. 필코노미는 이러한 감정 중심 소비의 전환을 반영한다.특히 현대사회에서는 기술과 효율을 중시함과 동시에 인간의 감정이 중요한 차별화 포인트가 되고 있다. 감정을 상품화하기, 서비스 안에 감정적 위안을 담아내기, 스스로의 기분을 바꾸기 위한 소비가 활성화되면서 필코노미의 시대가 열리고 있다는 분석이 나온다.</div>

<div>경향신문 경제부 기자들이 쓰는 [경제뭔데] 코너입니다. 한 주간 일어난 경제 관련 뉴스를 쉽고 재미있게 풀어서 전해드립니다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/r/600xX/2025/11/08/news-p.v1.20251107.48c4981627e44fa186e25a504b34b0de_P1.webp" /></figure>요즘 인공지능(AI)이 생활 속 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 생성형 AI 기술이 빠르게 발전하면서 AI 챗봇이나 AI 검색 서비스는 이미 우리 일상 곳곳에서 쓰이고 있죠. 이제는 가전제품 속에서도 AI 기능을 찾는 게 자연스러워졌습니다. 냉장고, 세탁기, TV 같은 전자제품들이 점차 ‘스마트한 도우미’로 변하고 있습니다.소비자들의 관심도 뜨겁습니다. 최근 공정거래위원회와 한국소비자원이 함께 진행한 설문조사에서 소비자 3000명 중 절반 이상(57.9%)이 “AI 기능이 들어간 제품이라면 일반 제품보다 비싸도 사고 싶다”라고 답했습니다. 이들이 감수할 수 있는 추가 비용은 평균 20.9%였습니다. 그만큼 AI가 주는 편리함과 기대감이 크다는 의미죠.하지만 모든 AI 제품이 진짜 ‘AI’를 담고 있는 건 아닙니다. 잘 따져보면 평범한 기술인데 AI를 붙이는 경우가 있습니다. 그래서 생겨난 말이 ‘AI 워싱(AI-washing)’입니다.‘AI 워싱(AI-washing)’이란 AI 기술이 거의 적용되지 않았는데도 ‘AI 탑재’ ‘스마트 학습’ 등의 문구로 소비자를 현혹하는 사례가 늘고 있습니다. 바이라 불리는 현상입니다. 소비자의 67.1%가 “AI 기술이 실제로 적용된 제품인지 구별하기 어렵다”라고 답했을 정도로 혼란이 큽니다.﻿ 소비자는 화려한 광고에 속지 않도록 더욱 꼼꼼하게 제품을 따져봐야 할 때입니다.공정거래위원회가 최근 한국소비자원과 협력해 국내 주요 온라인 오픈마켓에서 판매되는 AI 가전제품을 대상으로 집중적으로 점검해봤습니다. 그랬더니 총 20건의 ‘AI 워싱’ 의심 사례가 확인됐습니다. 대부분은 학습 기반 AI 기술이 아닌 단순 센서 기술을 ‘AI’로 과장해 광고한 것이었습니다.예를 들어 냉풍기의 온도 센서 기반 자동 풍량 조절 기능도 ‘AI 기능’으로 표현한 경우입니다. 이 업체는 공정위 시정에 따라 해당 표현을 ‘자동 온도 조절’으로 수정했습니다. 제습기의 습도 센서 기반 자동 습도 조절 기능을 ‘인공지능 기능’으로 표현한 사례도 있습니다. 해당 업체는 관련 표현을 삭제했습니다.또 제품의 AI 기능이 작동되는 조건을 명확하게 알리지 않아 소비자가 실질적인 AI 적용 정도를 알기 어려운 예도 있었습니다. 예를 들어, 한 세탁기는 AI 세탁 기능에서 AI가 옷감 재질을 판단해 최적 세탁방식을 적용한다고 광고했지만, 실제로는 이 세탁기는 세탁물이 소량(3kg 이하)일 때만 AI 기능이 작동했습니다. 안내를 미흡하게 한 것이죠.이 업체는 공정위 권고에 따라 AI세탁모드에 대해 “세탁량 3kg 이하에서 동작합니다. 사용환경 및 제품에 따라 동작 조건은 차이가 있을 수 있습니다”로 제한사항을 명확히 표시했습니다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/r/600xX/2025/11/08/news-p.v1.20251107.64ee5a04c986463a8189241ebfe863e8_P1.webp" /></figure>AI 기술 정의를 두고 논란물론, 어디까지가 AI 기술인지 아닌지를 판단하기는 어렵습니다. 공정위 관계자도 “온도를 측정하는 센서 등은 AI 기술이 등장하기 전에 이미 나온 기술”이라며 “다만 AI 기술에 대한 정의를 두고 해석이 다른 만큼 이번에는 자진 시정에 초점을 맞췄다”라고 설명했습니다.소비자들은 ‘AI 워싱’ 문제를 해결하기 위해 정부에 ‘사업자와 소비자의 이해를 돕는 가이드라인 마련’과 ‘국가표준, 기술기준, 인증 제도 도입’, 그리고 ‘상시 모니터링’을 정책적으로 요구하고 있습니다.이에 공정위는 소비자 피해를 예방하고 사업자의 예측 가능성을 높이기 위해 이번에 확인된 사례와 인식조사 결과를 바탕으로 내년 중 인공지능 관련 부당한 표시·광고에 대한 가이드라인을 마련하기로 했습니다.공정위 관계자는 “AI 기능을 광고했음에도 실제 제품 가동 시 이런 기능이 제대로 구현이 안 되거나 소비자 안전에 대해 충분히 알리지 않는 경우를 중점적으로 살펴볼 예정”이라고 했습니다.소비자원도 주요 제품 분야별로 AI워싱 행위에 대한 감시하는 한편, 인공지능 및 관련 신산업 분야에 대해 소비자 정책 연구·조사를 이어가겠다고 했습니다.AI 기술이 우리의 삶을 더욱 편리하고 똑똑하게 만들어 주는 만큼, 소비자 보호와 투명한 정보 제공이라는 중요한 과제도 함께 존재합니다. 따라서 AI 가전제품을 구매할 때는 실제로 어떤 AI 기술이 적용되었는지, 그리고 그 작동 조건과 한계가 무엇인지 꼼꼼하게 살피는 것이 필요합니다.</div>

경향신문 경제부 기자들이 쓰는 [경제뭔데] 코너입니다. 한 주간 일어난 경제 관련 뉴스를 쉽고 재미있게 풀어서 전해드립니다. 요즘 인공지능(AI)이 생활 속 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 생성형 AI 기술이 빠르게 발전하면서 AI 챗봇이나 AI 검색 서비스는 이미 우리 일상 곳곳에서 쓰이고 있죠. 이제는 가전제품 속에서도 AI 기능을 찾는 게 자연스러워졌습니다. 냉장고, 세탁기, TV 같은 전자제품들이 점차 ‘스마트한 도우미’로 변하고 있습니다.

별 거 아닌 세탁기가 AI 기능?…‘AI 워싱’에 속지 마세요!

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/11/09/2H0DZQQPSJ_1.gif" /></figure>경기침체와 고물가에 소비 여력이 줄면서 ‘한 벌로 두 벌 효과’를 내는 실용적인 아우터 상품이 패션업계의 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다. 리버시블(reversible·양면 착용)이나 3in1(분리형) 제품처럼 하나의 옷으로 다양한 스타일을 연출할 수 있는 ‘똘똘한 한 벌’ 패션이 트렌드로 자리 잡는 모습이다.9일 업계에 따르면 아웃도어 브랜드 네파(NEPA)의 경량 패딩 라인 ‘써모퍼프’ 시리즈는 올해 8~10월 매출이 전년 동기 대비 30% 뛰었다. 이 가운데 양면으로 뒤집어 착용 가능한 ‘써모 리버서블 패딩 자켓’은 출시 직후 완판돼 2차 리오더가 진행됐다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/11/09/2H0DZQQPSJ_2.jpg" /></figure>날씨 변화에 따라 외피와 내피를 분리하거나 함께 착용할 수 있는 제품도 인기다. 네파가 올해 새로 출시한 ‘네파 '벤투스 3IN1 후디 다운 자켓’은 짧은 기장의 경량 다운이 내피로, 바람막이 아우터가 외피로 분리돼 각각 걸치거나 두 개를 함께 입는 등 다양하게 활용할 수 있도록 구성했다. 이에 대해 네파 관계자는 “10월 중순 이후부터 벤투스 신상품을 출시하고 물량을 늘렸는데, 매출이 큰 폭으로 신장하고 있다”고 설명했다.이처럼 최근 패션업계에서는 ‘오래 입을 수 있는 한 벌’을 선호하는 흐름이 뚜렷하다. 가성비를 따지더라도 과거에는 저렴한 가격의 다양한 아이템을 사서 코디를 즐겼다면, 이제는 다양한 활용도를 지닌 한 벌에 투자해 만족도를 높이려는 경향이 강해졌다. 이에 대해 김정미 네파 부사장은 “부동산 시장의 ‘똘똘한 한 채’처럼 패션에서도 ‘똘똘한 한 벌’을 찾는 심리가 확산되고 있다”며 “돈을 쓸 땐 확실히 값어치 있는 데 쓰겠다는 합리적인 소비자가 증가하는 추세”라고 강조했다.이 같은 트렌드는 온라인 플랫폼에서도 확인할 수 있다. 무신사에 따르면 올해 10월부터 이달 6일까지 리버시블 무스탕과 플리스 제품 검색량은 전년 대비 각각 75%, 60% 증가했다. 10월 인기 상품 랭킹을 보면 무스탕·퍼 카테고리 상위 제품 10개 중 4개가 리버시블 제품이다.같은 기간 W컨셉 역시 무스탕·하프코트·덕다운 패딩 등 아우터 판매량이 전년 동기 대비 약 46% 늘었다. 양면으로 착용 가능한 무스탕과 코트 등이 인기를 끌면서 리버시블 아우터 매출은 10% 뛰었다.신세계인터내셔날이 운영하는 여성복 브랜드 스튜디오 톰보이(STUDIO TOMBOY)도 리버시블 무스탕, 점퍼, 다운 등 다양한 양면 아이템을 출시해 올해 10월부터 이달 6일까지 매출을 전년 동기 대비 23% 끌어올렸다. 특히 ‘리버시블 후디 신세틱 레더 점퍼’와 ‘무스탕 리버시블 베스트’는 한 면은 플리스 질감, 다른 한 면은 가죽 재킷 스타일로 구성돼 서로 다른 분위기의 연출이 가능해 인기를 끌고 있다.패션업계 관계자는 “간절기가 길어지고 경기 불확실성이 커지면서 한 벌로 다양한 스타일을 연출할 수 있는 상품에 대한 수요가 늘고 있다”며 “리버시블·분리형 아우터는 앞으로 실용성과 감성을 겸비한 핵심 상품으로 자리 잡을 것”이라고 내다봤다.</div>

경기침체와 고물가에 소비 여력이 줄면서 ‘한 벌로 두 벌 효과’를 내는 실용적인 아우터 상품이 패션업계의 새로운 성장 동력으로 부상하고 있다. 리버시블(reversible·양면 착용)이나 3in1(분리형) 제품처럼 하나의 옷으로 다양한 스타일을 연출할 수 있는 ‘똘똘한 한 벌’ 패션이 트렌드로 자리 잡는 모습이다.

두벌 같은 '똘똘한 한벌'에 지갑 열린다

<div>일상의 미학 담은 ‘멀티 테이블’오늘의집, ‘거실용 식탁’ 검색량 2119% 증가<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/r/600xX/2025/11/08/news-p.v1.20251107.47ecf027216c4406b5f87f70119ceee0_P1.webp" /></figure>1인 가구인 이유리씨의 집에는 식탁이 없다. 대신 지름 120㎝의 원형 테이블이 자리한다. 이씨는 “퇴근 후 하루 한 끼 집밥을 먹는 나에게는 전통적인 식탁보다, 작업용 책상을 겸한 다용도 테이블이 더 필요했다”며 “식탁은 나의 일터이자 휴식처, 하루를 정리하는 공간”이라고 전했다.4세 딸을 둔 피아니스트 성평강씨의 식탁은 ‘생활 플랫폼’으로 기능한다. 거실 한쪽 6인용 세라믹 식탁에서 가족들은 책을 읽고 음악을 들으며 하루를 나눈다. 아이는 색연필로 그림을 그리고, 부부는 차를 마시며 일상을 정리한다. 때로는 친구들을 불러 소규모 모임을 열기도 한다. 성씨는 “식탁이 주방을 벗어나 거실로 나오면서 대화 시간이 길어졌다”며 “우리 가족에게 식탁은 소통과 위로가 오가는 자리”라고 말했다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/r/600xX/2025/11/08/news-p.v1.20251107.10d3ff9933d846d6bbb293e4a7197c8b_P1.webp" /></figure>‘밥상’으로 불리던 식탁의 위상이 눈에 띄게 달라졌다. 인테리어 플랫폼 ‘오늘의집’에 따르면 지난 1년간 ‘거실용 식탁’ 검색량은 2119% 증가했고, ‘공간 활용 식탁’과 ‘이동식 식탁’도 각각 703%, 592% 늘었다. 글로벌 인테리어 전문 회사 ‘데코릴라’는 “현대인에게 식탁은 단순한 가구가 아니라 가족과 집의 리듬감을 만드는 핵심 장치”라고 평가했다.이러한 흐름은 집의 역할 변화와 맞닿아 있다. 팬데믹 이후 집은 거주 공간을 넘어 학습, 업무, 취미가 섞인 다기능 공간으로 확장됐다. 자연스럽게 식탁은 밥상과 책상, 작업대, 휴식 공간을 동시에 품는 ‘허브’가 됐다. 여기에 거실·주방·다이닝룸이 하나로 이어진 오픈 플랜(열린 평면) 구조가 늘어나면서 하나의 가구가 여러 구실을 해야 하는 요구도 커졌다.온라인 공간에서도 이러한 유행은 이어진다. SNS에는 ‘#오늘의식탁’ ‘#홈카페’ 해시태그로 자신만의 테이블을 기록한 사진이 가득하다. 공간 인플루언서 조연우씨는 “식탁은 일상의 미학을 담는 캔버스”라며 “그 위에 놓인 모든 것이 개인의 취향과 하루의 리듬, 생활 방식을 보여준다”고 말했다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/r/600xX/2025/11/08/news-p.v1.20251107.13d4bf6294c24716b402fd42a239f70f_P1.webp" /></figure>가구 업계는 이런 변화를 반영해 식탁을 ‘멀티테이블’로 재정의하고 있다. 전원 콘센트, 수납 기능, 확장형 상판을 더한 제품이 속속 등장하며 가족과 개인의 다양한 활동을 지원한다. 특히 시선과 대화 흐름을 부드럽게 이어주며 가족이 둘러앉아 소통하기에 적합한 타원형·둥근 상판 식탁이 인기다. 필요에 따라 크기와 위치를 조절할 수 있는 확장형·이동식·모듈형 제품도 주목받고 있다.디자인과 소재, 배치 역시 식탁의 활용도를 결정짓는 중요한 요소다. 세라믹과 대리석은 얼룩과 흠집에 강해 아이가 있는 집에서 실용적이고, 자연목은 따뜻한 질감으로 거실과 조화를 이룬다. 소파·TV·주방과의 동선을 고려하면 가족 간 시선과 움직임도 자연스럽게 연결된다. 이외에도 펜던트 조명과 스탠드를 활용하면 시간대와 활동에 맞춰 분위기를 조절할 수 있으며, 소품과 수납을 적절히 배치하면 활용도와 깔끔함을 동시에 확보할 수 있다.최성희 홈스타일링 디자이너는 “식탁은 단순히 예쁜 가구가 아니라 가족이 머무르고 소통하며 즐길 수 있는 ‘생활 플랫폼’으로 설계돼야 한다”며 “사용자 개개인의 생활 방식과 공간 특성을 충분히 고려하는 것이 핵심”이라고 조언했다.</div>

오늘의집, ‘거실용 식탁’ 검색량 2119% 증가. 1인 가구인 이유리씨의 집에는 식탁이 없다. 대신 지름 120㎝의 원형 테이블이 자리한다. 이씨는 “퇴근 후 하루 한 끼 집밥을 먹는 나에게는 전통적인 식탁보다, 작업용 책상을 겸한 다용도 테이블이 더 필요했다”며 “식탁은 나의 일터이자 휴식처, 하루를 정리하는 공간”이라고 전했다.

그냥 ‘밥상’이 아닙니다… 생활 플랫폼 된 식탁

<div>b.트렌드트렌드는 같은 시대를 살아가는 사람들의 욕망과 가치를 반영합니다. 예측할 수 없는 미래의 모호함을 밝히는 한줄기 단서가 되기도 하고요. 비크닉이 흘러가는 유행 속에서 의미 있는 트렌드를 건져 올립니다. 비즈니스적 관점은 물론, 나아가 삶의 운용에 있어 유의미한 ‘인사이트’를 전합니다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/3d16b41b-c16e-4c09-8a93-f7e64e6310af.jpg" /></figure>지난달 초, 경북 경주시의 토끼 인형 매장 ‘미피스토어’를 찾은 직장인 이유리(28)씨는 깜짝 놀랐습니다. 인기라길래 들렀을 뿐인데, ‘경주 한정판’인 찰보리빵 에디션 굿즈가 전부 품절이었거든요. 이씨는 “서울에서도 미피 굿즈를 쉽게 살 수 있지만, 경주에서만 파는 인형 제품이 너무 귀여워서 사고 싶었다”며 “이렇게까지 인기가 많을 줄은 몰랐다”고 혀를 내둘렀죠. 실제로 경주를 비롯한 제주·부산에 있는 미피 카페와 스토어 등 매장은 ‘오픈런’이 일상입니다. 지난 추석 연휴 무렵 문을 연 서울 성수동 미피스토어 역시 공식 오픈 공지나 지도 등록 없이도 수십 미터 대기 줄이 늘어섰죠.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/ed7a843b-aec9-424e-bc57-9cbc80166e79.jpg" /></figure>네덜란드 작가 딕 브루너가 미피 캐릭터를 선보인 건 70년 전. 그래서 이 새삼스러운 인기가 더 눈길이 갑니다. 지금 한국의 20·30세대에게 미피는 단순한 토끼 인형이 아니아 ‘귀여움의 교과서’로 통합니다. 일종의 ‘감성 오브제’로 재해석된 거죠. 인스타그램 ‘#미피’ 해시태그는 18만 개를 넘어섰고, 대부분이 지역 한정판 인증샷이나 ‘가챠깡’(캡슐토이 개봉 영상) 같은 소비 인증 콘텐트입니다. 그런데 이런 모습이 단순한 ‘키덜트’ 열풍이 아니라는 분석이 나옵니다. 어른들이 캐릭터에 열광하는 이유는 단지 귀여워서가 아니라, 그 안에서 위로를 받는다는 거죠. 감정이 하나의 소비 대상이 된 시대, 비크닉은 왜 지금 ‘미피’ 같은 캐릭터 굿즈의 힘이 더 세졌는지, 그 이면의 감정 소비 구조를 들여다봤습니다.<h2>로컬리즘 입혔더니 감정 소비 이끌었다 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/d188981c-72b7-41ae-a637-80fd90608aa2.jpg" /></figure>미피가 한국에서 새롭게 읽히는 핵심은 글로벌 지식재산권(IP)에 ‘로컬 감성 입히기’에 있습니다. 청자·자개·달빛 같은 한국적 소재가 미피 세계관과 만나 ‘반가사유상 미피’, ‘석굴암 미피’ 같은 전례 없는 조합을 만들었죠. 그 결과, 지역마다 출시되는 로컬 에디션은 매번 품절되고 재입고를 기다리는 풍경이 반복됩니다. 단순한 인형이 아니라, 미니멀한 디자인에 지역의 서사와 정서가 담긴 ‘희귀한 아이템’으로 소비되고 있는 겁니다.국내 라이선스를 맡은 서울머천다이징컴퍼니(SMC)는 “지역의 상징을 미피의 언어로 번역한다”고 표현했습니다. 현장 구현은 스토어·제조 파트너인 신기산업, 콘셉트 기획 파트너인 썸니즈가 맡고 있는데요, 이성민 신기산업 대표는 “로컬 에디션은 ‘그 장소가 주는 감정’을 미피의 세계로 옮기는 과정”이라며 “굿즈숍이 아니라 귀여움이 체험되는 구조로 공간을 설계한다”고 설명했어요. 실제로 ‘자갈치 시장 미피’(부산) ‘석굴암 미피’(경주)처럼 지역의 특징을 직관적으로 반영한 상품은 이름만으로도 소비자 공감을 얻고 있죠.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/63bbd85e-a4d7-4937-99b7-5fd070334100.jpg" /></figure>미피의 로컬 전략은 전통의 무게보다 감정의 결에 집중한다는 겁니다. 소비자는 특정 지역의 정서를 ‘소장’하는 경험을 하게 되죠. 거제는 몽돌의 질감으로, 부산은 여름의 활기로, 경주는 고요한 돌의 온기로 표현됩니다. 성수 미피스토어에서는 ‘워커 미피’, ‘데님 미피’ 같은 도시형 감성의 신제품이 준비 중입니다. 이 대표는 “아이의 눈높이와 어른의 시선이 자연스럽게 교차하도록 조명과 소재를 통일해, 시각의 귀여움이 감정으로 이어지게 한다”고 덧붙였습니다.<h2>인형 키링, 감정을 휴대하는 최소 단위 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/df2fac2f-a126-45b0-a748-11f427655edc.jpg" /></figure>여기에 ‘인형 키링(열쇠고리)’ 열풍도 인기에 한몫 합니다. 가방이나 휴대폰 어디든 달 수 있는 작은 오브제 하나로 취향과 정체성을 드러낼 수 있으니까요. 지난 10월 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 13~69세 남녀 1200명을 대상으로 실시한 조사에 따르면, 응답자 72.9%가 “주변에서 키링을 자주 본다”고 답했고, 절반 가까이(48.8%)가 최근 6개월 내 구매 경험이 있다고 했습니다. 특히 여성과 10~20대일수록 보유량과 착용 빈도가 높게 나타났죠.키링을 착용하는 이유로는 “기분이 좋아진다”(60.9%), “작은 위안을 준다”(52.4%)는 응답이 가장 높았는데요. 인형과 굿즈를 다루는 인스타그램을 운영 중인 대학생 김세영(24)씨는 “키링은 가방에 달고, 잠깐 보는 행위만으로도 힐링이 되는 아이템이다. 작고 귀여워서 보기만 해도 기분이 환기된다”고 말했습니다. 결국 이 작은 액세서리는 감정과 경험을 동시에 유통하는 감정 소비의 매개체가 된 셈입니다.이은희 인하대 소비자학과 교수는 “키링은 나를 표현하는 동시에 나와 동반하는 물건”이라며 “귀여운 걸 달고 다닌다는 건 단순한 장식이 아니라, 자기위로·자기표현·타인과의 소통을 동시에 충족하는 행위”라고 설명했습니다. 이어 “최근 한정판 유행이 빠른 것도 ‘이슈를 함께 체험한다’는 감정적 만족에서 비롯된 것”이라고 덧붙였죠.<h2>단순하지 않은 귀여움…‘감정 IP’의 시대 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/b4590f3d-be89-40df-a334-67e9d99ce558.jpg" /></figure>왜 MZ세대는 ‘귀여움’에 반응할까요. 미피를 통해 보면, 단순하고 순한 얼굴, 말없이 정지한 표정에 번아웃된 세대가 마음을 투영하기 때문입니다. 이 대표는 “석굴암 에디션을 보고 ‘인형이 아니라 마음이 따뜻해지는 느낌’이라는 반응이 많았다. 해운대 미피엔 ‘바다 냄새가 나는 것 같다’는 얘기도 있었다”며 “결국 소비자가 캐릭터 인형을 집어 들었을 때 받는 귀여움은 첫인상이고, 그 뒤에 남는 건 공감”이라고 말했어요. 이어 “우리가 말하는 귀여움은 사람 마음을 편하게 하는 힘인데, 미피로 전하고 싶은 건 하루를 조금 더 따뜻하게 만드는 기분”이라며 “그러려면 캐릭터와 관련해 제품(키링·인형) → 공간(카페·스토어) → 콘텐트(SNS 인증)로 이어지는 체험 곡선의 모든 지점이 같은 감정 톤을 내야 한다고 본다”고 전했습니다.또 젊은 세대는 귀여움을 통해 감정을 시각화하고, 위로받으며, 자기 정체성을 표현합니다. 소셜미디어(SNS) 시대엔 ‘귀여운 나의 세계’를 큐레이션 하는 행위 자체가 콘텐트가 되죠. 이 교수는 “귀여움은 자기 동일화의 언어이자, 불안한 시대를 살아가는 세대의 감정 방패”라고 덧붙였어요. 결국 “귀엽다”는 말은 ‘이건 나 같다’는 자기 확인의 문장이고, ‘내 감정의 표면’을 드러내는 행위가 되는 셈이죠.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/f4f69fdc-f5e7-4c0b-96e1-8644f56852e0.jpg" /></figure>이제 캐릭터 IP는 감정 IP로 진화하고 있는 모습입니다. 정체성·위로·소속감을 설계하는 브랜드만이 살아남는 시대라는 뜻이죠. 미피처럼 로컬의 감정, 공간의 경험, SNS 확산을 한 줄로 엮은 감정 디자인 사업이 필요한 시점이 아닐까요.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/09/26df67a1-ea42-4499-bad7-e98765cb4fb4.jpg" /></figure></div>

트렌드는 같은 시대를 살아가는 사람들의 욕망과 가치를 반영합니다. 예측할 수 없는 미래의 모호함을 밝히는 한줄기 단서가 되기도 하고요. 비크닉이 흘러가는 유행 속에서 의미 있는 트렌드를 건져 올립니다. 비즈니스적 관점은 물론, 나아가 삶의 운용에 있어 유의미한 ‘인사이트’를 전합니다.

"단지 귀여워서가 아니다"…미피가 건드린 MZ '감정 소비' [비크닉]

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/11/08/2H0DHSMXYG_1.JPG" /></figure>아웃도어 브랜드 네파가 고기능성과 세련된 디자인을 동시에 갖춘 제품을 통해 프리미엄 아웃도어 시장 선점에 나섰다. 기술력과 세련된 디자인을 앞세워 품질과 가격대를 모두 높이겠다는 전략이다. 이를 통해 네파는 올해 매출을 전년 대비 두 자릿수 이상 끌어올릴 계획이다.네파는 6일 서울 서초구 네파 청계산 매장에서 올해 FW(가을·겨울) 시즌 전략을 소개하는 ‘네파 25FW 미디어 데이’를 열고 ‘기술 기반의 세련된 디자인으로 아웃도어 프리미엄을 확장한다’는 브랜드 방향성을 공개했다. 변화하는 시장 환경과 소비자 트렌드에 대응하는 핵심 전략으로는 ‘스타일 테크 다운(Style Tech Down)’을 제시했다.네파는 기후 변화로 계절 경계가 모호해지고 경기 침체 속에서 합리적 소비가 확대되는 시장 환경 변화를 분석해 고기능성과 세련된 디자인을 동시에 갖춘 프리미엄 아웃도어 제품으로 시장에 대응할 방침이다.<figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/11/08/2H0DHSMXYG_2.JPG" /></figure>이번 신제품 중 주력 상품은 네파의 기존 시리즈인 △아르테 △프리미아 △벤투스를 중심으로 총 28가지 스타일로 구성된 ‘스타일 테크 다운’ 라인업이다. 메커니컬 스트레치와 고어텍스 등 고기능성 소재를 적용해 보온성·경량성·활동성·방투습 등 핵심 기능을 한층 강화한 점이 특징이다. 실루엣·기장·컬러를 세분화해 출퇴근부터 주말 레저, 비즈니스까지 다양한 생활 패턴에 어울리는 스타일로 디자인 완성도를 높였다.그 결과 올해 10월 중순부터 매출 상승폭이 두드러지고 있다. 김정미 네파 부사장은 “날씨가 추워지면서 상당히 매출이 많이 늘었다”며 “경량 패딩은 매출이 전년 동기 대비 약 2배, 프리미아와 벤투스 라인도 매출이 큰 폭으로 신장하고 있다”고 설명했다.아울러 네파는 작년부터 150만 원대의 프리미엄 다운 ‘아르테 럭스’를 선보이며 프리미엄화에 나섰다. 통상 경기가 좋지 않을 땐 주로 스테디셀러로 불리는 기본 제품이나 기획 제품, 할인 폭이 높은 제품 판매량이 높지만, 네파는 ‘프리미엄’을 통한 고급화 전략을 택했다. 객단가를 높이고, 제품력을 보완해 선보인 것이다. 그 결과 아르테 럭스 제품은 100만 원을 훌쩍 넘는 가격임에도 지난해 출시 직후 완판됐다.네파는 신세계백화점과 단독 기획 제품을 만들어 판매하는 등 럭셔리 마케팅도 펼치고 있다. 해당 제품은 오직 신세계백화점에서만 판매된다.아울러 무신사 등 온라인 플랫폼에도 입점해 주력 고객 연령대를 3040세대로 낮추기 위해 노력 중이다. 김 부사장은 “고객이 원하는 새로운 라이프스타일 고기능 아웃도어 제품을 지속해서 개발해 올해 매출을 두 자릿수 이상 늘리는 게 목표”라며 “고기능성을 베이스로 하면서도 좀 더 세련된 프리미엄 라이프스타일 아웃도어 브랜드로 성장하고자 한다”고 말했다.</div>

아웃도어 브랜드 네파가 고기능성과 세련된 디자인을 동시에 갖춘 제품을 통해 프리미엄 아웃도어 시장 선점에 나섰다. 기술력과 세련된 디자인을 앞세워 품질과 가격대를 모두 높이겠다는 전략이다. 이를 통해 네파는 올해 매출을 전년 대비 두 자릿수 이상 끌어올릴 계획이다.

네파 “프리미엄 아웃도어 시장 공략…매출 두 자릿 수 끌어올릴 것”

<div>b.트렌드트렌드는 같은 시대를 살아가는 사람들의 욕망과 가치를 반영합니다. 예측할 수 없는 미래의 모호함을 밝히는 한줄기 단서가 되기도 하고요. 비크닉이 흘러가는 유행 속에서 의미 있는 트렌드를 건져 올립니다. 비즈니스적 관점은 물론, 나아가 삶의 운용에 있어 유의미한 ‘인사이트’를 전합니다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/029dee79-7cee-4c9f-97c5-8df6fba0fd34.jpg" /></figure>D-5. 지난 3년, 아니 초·중·고 12년의 입시 마라톤을 마무리하는 ‘그날’이 다가옵니다. 오는 13일에 치러지는 대학수학능력시험을 앞두고 긴장하는 건 수험생만 아니라 가족·선생님·선후배도 마찬가지죠. 주변 수험생을 응원하며 D-100일부터 ‘수능 선물’을 건네는 것도 하나의 문화처럼 자리 잡았습니다.흥미로운 점은 선물의 양상이 달라졌다는 겁니다. 과거엔 ‘시험에 딱 붙어라’는 염원을 담아 엿이나 찹쌀떡 선물이 주를 이루며 시험 전날 가게마다 세트 선물을 늘어놓는 게 낯설지 않았습니다. 하지만 요즘엔 합격 기원 문구는 여전해도, 행운을 상징하거나 실용성을 내세운 선물이 대세가 됐습니다.이 변화의 기저엔 Z세대의 정서적 특징이 깔려있습니다. 합격이라는 단 하나의 목표에 묶여, 주는 이의 무게와 받는 이의 부담을 키웠다면 요즘 선물은 따뜻한 마음과 실제 쓸모를 따지는 현실감각을 반영합니다. 오늘 비크닉에서는 수능 선물 시장의 새로운 변화를 짚어봤습니다.‘행운’을 담은 굿즈들, 유통가를 물들이다<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/80b04a20-a0ce-40bb-b9e9-5b34e40ccc27.jpg" /></figure>수능을 앞둔 유통가엔 작은 행복을 상징하는 네잎클로버 굿즈가 새로운 주류 트렌드로 자리 잡았습니다. 초콜릿·케이크 같은 먹거리부터 양말·텀블러·키링 생활용품까지 곳곳에 네잎클로버가 등장했어요. 스타벅스의 클로버 모양 쿠키, 뚜레주르의 네잎클로버 케이크 등이 눈에 띄는 선물 리스트에 올라왔고, ‘10대들의 백화점’이라 불리는 다이소에서는 ‘행운 키링 시리즈’가 베스트셀러가 됐습니다. 이런 네잎클로버 대세 분위기에 전통적인 엿과 찹쌀떡조차도 이제는 같은 무늬를 새기거나 행운을 상징하는 선물 상자 안에 담겨 나오는 추세입니다.그런데 왜 하필 네잎클로버일까요. 여기엔 결과가 아닌 ‘과정에서의 심리적 안정’을 중시하는 수험생 세대의 사고 방식이 스며들어 있습니다. 이들은 맹목적 목표 설정이 아닌 현재의 따뜻한 위로에 더 반응하는 세대니까요. 최근『우리의 낙원에서 만나자』『버텨온 시간은 전부 내 힘이었다』등 공감과 위로·격려를 담은 에세이가 베스트셀러에 오르는 현상도 같은 맥락입니다. 대학생 주은정(23)씨 역시 “동생이 수능 선물로 가방에 달고 갈 귀엽고 예쁜 클로버 키링을 사 달라고 했다”며 “너무 심각하지 않게 지금까지 버텨줘서 고맙다는 마음을 전하고 싶었다”고 말했습니다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/2070b20e-eae4-4e39-8f44-576f5bdf9eb7.jpg" /></figure>떡이나 엿보다 ‘일상 활용’ 가능한 합리적 소비 지향<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/91aabf4b-f857-47b0-b1c1-7488b22a1705.jpg" /></figure>수험생 세대의 달라진 정서는 선물 아이템에서도 드러납니다. 실용성을 따지는 10대 수험생들은 더이상 엿이나 떡을 원하지 않습니다. 고물가 시대를 살아온 이들에게 선물은 ‘의례’보다 ‘실질적 쓸모’나 ‘가벼운 보상’에 비중을 둡니다. 그래서 시험 당일 요긴한 에너지바나 기능성 음료가 선호되는가 하면, 시험이 끝난 뒤 곧바로 쓸 수 있는 기프티콘·상품권이 인기 아이템으로 꼽힙니다. 올리브영·다이소·배달앱 등 평소에도 익숙한 브랜드가 ‘수능 응원 상품’을 내놓는 이유도 여기에 있습니다. 실제 올리브영에 따르면 수능 시즌(11월 전후)에는 응원 메시지를 담은 기프트카드와 뷰티 제품 세트 판매가 평소보다 두배 가까이 늘어난다고 합니다.여기에수능 당일 ‘따뜻한 한 끼’를 위한 보온 도시락이나 수능 이후에도 유용한 텀블러 등이 실용적 기능 덕에 인기를 끕니다.‘이벤트화’된 응원, 선물 역시 ‘아이디어 상품’으로 진화<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/1f596e50-20b4-4119-b5a8-4e74402fa43e.jpg" /></figure>응원이 물건을 주고받는 데서 끝나는 것도 아닙니다. 서울 중동고등학교 단체응원이 SNS에서 화제가 될만큼, 최근 응원 문화는 그 자체가 하나의 재미있는 콘텐트이자 이벤트로 진화하는 것이죠.브랜드도 이에 맞춰 아이디어를 쏟아냈습니다. 초콜릿 브랜드 페레로 로쉐는 지난 10월 23일부터 ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’라는 캠페인과 함께 가장 응원을 많이 받은 학교에는 전교생을 위한 선물을 증정하는 학교 대항 이벤트를 진행했고, 농심 역시 9월부터 양파링의 원형을 ‘정답’의 상징으로 재해석해, 수험생 사연 공모와 온·오프라인 이벤트를 운영하기도 했죠. 해태제과에선 지난해 인기를 얻은 ‘수능 홈런볼’을 리뉴얼해 ‘수능 홈런볼·매가 홈런볼’을 생산하면서 응원 사연이벤트와 골드럭키카드 경품 증정 이벤트도 열었습니다.이러한 이벤트는 수험생의 긴장감을 풀어주고, 응원하는 사람의 센스 있는 마음을 효과적으로 전달하는 매개체가 되죠. 스토리가 있는 선물이 주는 즐거움이 훨씬 큰 시대인 겁니다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/be26f577-71d7-4994-bad9-6e1738ca4d99.jpg" /></figure>이은희 인하대 소비자학과 교수는 “요즘 수험생들은 SNS에 ‘언박싱’을 올리는 세대”라며 엿은 자칫 ‘노력 강요’처럼 느껴질 수 있지만, 네잎 클로버 아이템이나 실용적인 상품은 부담 없이 에너지를 전할 수 있다”고 말했습니다. 결국 수능 선물은 ‘주는 이의 센스’와 ‘받는 이의 취향’을 동시에 충족시켜야 하는, 고도의 마케팅 상품이 됐다는 분석입니다.유행에 맞춴 선물이 아니라도 수험생을 향한 진심은 크게 다르지 않을 겁니다. ‘너의 모든 노력이 충분히 빛나고 있다’는 따뜻한 인정, 그리고 완벽함 대신 ‘괜찮음’을 빌어주는 격려를 담았다면 충분하겠죠. 비크닉도 55만 모든 수험생 여러분의 건투를 빕니다.</div>

엿·떡 대신 '클로버'가 장악했다…수능 응원 트렌드가 바뀐 이유 [비크닉]

<div>대한민국의 새벽은 분주하다. 지난 두어 주 공론장을 강타한 쿠팡 새벽배송 논쟁은 국가의 관리를 벗어나 질주하는 시장의 복잡한 이면을 드러냈다. 하나의 사업 모델로 출발한 새벽배송은 한국 사회의 노동권, 노동자들의 분화, 건강과 소득, 규제와 자유, 소비의 필요와 윤리, 그리고 멈추지 않는 자본주의에 대한 자각을 일깨웠다. 사실 새벽은 그 이전에도 국가적으로, 산업적으로, 종교적으로 전략적인 시간이었다. ‘고요한 아침의 나라(朝鮮)’의 후예들에게 새벽은 과연 어떤 시간이었는가.산업사회 이전에 새벽은 희망과 재생 같은 추상적 가치와 연결된 우주론적 시간이자, 생명의 휴식과 활동이 전환되는 중요한 경계로 인식되었다. 그것은 매일 일어나는 작은 천지개벽의 시간이었다. 정화수를 떠놓고 천지신명께 소원을 비는 절박한 시간이자, 깨어 있는 신앙을 신에게 증명하는 기도의 시간이었다. 새벽은 신성했다.개발연대에 새벽은 국가 주도의 강력한 근대화 프로젝트와 결합하면서 ‘근면’의 시간이 되었다. 1972년에 발표된 ‘새마을 노래’의 가사는 “새벽종이 울렸네 새아침이 밝았네 너도나도 일어나 새마을을 가꾸세”로 시작한다. 중독적인 멜로디에 담긴 저 정신은 새벽을 역사적으로는 계몽의 시간이자, 현실적으로는 집단 노동의 시간으로 바꾸었다. 일어나 노동을 시작하라는 국가적 계몽사업은 ‘잘살아보자’는 희망이 덧입혀지면서 개인과 국가 발전을 위한 신성한 집단적 의무 이행의 시간으로 새벽을 각인시켰다.외환위기 이후 2000년대 초 신자유주의적으로 재편되어가던 한국 사회에 난데없이 ‘아침형 인간’ 개념이 등장하면서 새벽은 이제 ‘우리’ 마을을 가꾸기 위해 국가가 독려하고 주민이 반응하는 집단 노동의 시간이 아니라, 개인이 각자도생을 위해 알아서 일어나야 할 시간이 되었다. ‘아침형 인간’은 의지와 규율이 의심되는 다른 시간대 인간과 달리 근면·성실, 자기계발, 그리고 성공을 상징했다. 새벽은 더 이상 집단적 동원의 시간이 아니라 개인적 성취의 시간이 되었다.새벽배송이 환기했을 뿐, 다양한 새벽 노동이 이미 존재하는 오늘날 새벽은 24시간 작동하는 자본주의 체제에서 시간대로서의 정체성을 박탈당했다. 그저 좀 일찍 일을 시작한다는 개념을 넘어 ‘시작’이라는 관념 자체가 사라진 것이다. 이제 새벽은 개인적 규율과 성공의 시간이 아니라 마치 산타클로스의 선물 보따리를 준비하는 요정들처럼 소비자에게 보여질 필요가 없는 노동이 집중적으로 이루어지는 시간이 되었다.새벽 노동은 현상도 복잡하고 해법도 마땅찮다는 의미에서 괴물이다. 새벽이라는 문화적으로, 생리학적으로 특별한 시간의 결계를 뚫고 들어온 이 괴물은 참 빨리도 성장했다. 혹시 그것이 한국인의 내면에 각인된 새벽의 이미지 때문일까? 새벽이 국가 발전, 개인적 성취로 이어지는 미덕이며 자녀와 가족을 위해 저마다의 신에게 빌던 신성한 시간이었기에 그런 것일까? 아니면 모든 시간을 균질화하는 자본주의적 생산체제의 쓰나미에 밀려버린 걸까? 자본주의는 생산 과정의 표준화와 정교화 과정에서 ‘시계’로 대표되는 근대적 시간을 만들어냈고, 대규모 생산 모델을 고안하면서 노동자들의 시간을 집단 동기화해 통제했다. 그리고 이제는 시간을 아예 삭제해버리고 있다.공론장도 분열되었다. 자본주의가 요구하는 노동 통제의 진화 속도를 따라잡지 못하는 인간의 몸은 의학적 비명을 지르지만, 각자도생의 시대에 건강은 사치재다. 새벽배송 제한을 제안한 민주노총과 이에 반발한 쿠팡 노동조합의 시간과 입장은 다르다. 새벽에 물건을 받아야 하는 이들과 그럴 필요가 없는 이들의 삶도 다르다. 노동자와 지식인의 삶은 말할 것도 없다. 많은 이들이 사람이 할 일이 못 된다고 고백하지만, 자유시장경제 사회에서 각자의 선택에 대해 왈가왈부하는 것은 당사자주의에 어긋난다. 그렇다고 아무것도 하지 않을 수도 없다. 이 와중에 자본은 변명조차 하지 않는다. 그저 지배할 뿐이다.새마을의 새벽종은 이제 각자 다른 시간대에 울린다. 새벽 나팔을 불던 국가는 사라졌고, 개인만 남았던 빈자리에 플랫폼이 등장했다. 쪼개진 개인들은 플랫폼을 통제할 방법을 모른다. 머잖은 미래엔 이런 논쟁의 당사자조차 사라질 것이다. 로봇은 말이 없을 테니까.그때 새벽은 어떤 모습으로 진화해 있을까. 이 모든 질주의 끝에도 여전히 사람은 지금의 모습일 텐데. 아침의 ‘나라’의 주권자들이 ‘아침’의 주권자가 될 수는 없는 풍경 속에서 미래라는 개념마저 흐릿해진다.<figure><img src="https://img.khan.co.kr/news/2025/11/09/l_2025111001000205000028061.webp" /></figure></div>

대한민국의 새벽은 분주하다. 지난 두어 주 공론장을 강타한 쿠팡 새벽배송 논쟁은 국가의 관리를 벗어나 질주하는 시장의 복잡한 이면을 드러냈다. 하나의 사업 모델로 출발한 새벽배송은 한국 사회의 노동권, 노동자들의 분화, 건강과 소득, 규제와 자유, 소비의 필요와 윤리, 그리고 멈추지 않는 자본주의에 대한 자각을 일깨웠다. 사실 새벽은 그 이전에도 국가적으로, 산업적으로, 종교적으로 전략적인 시간이었다. ‘고요한 아침의 나라(朝鮮)’의 후예들에게 새벽은 과연 어떤 시간이었는가.

고요한 아침의 나라

<div><h2>영포티 둘러싼 세대 논쟁 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/9f8b0a83-a4cc-453d-8f34-a48c52a15e4a.jpg" /></figure>지난 3일 오전 8시30분 서울 마포구의 한 카페. 검은색 맨투맨에 회색 조거팬츠, 뉴발란스 운동화를 신은 42세 회사원 김현수씨가 노트북을 켰다. 커피잔 옆엔 요즘 핫하다는 스탠리 텀블러가 놓여 있었다. “오늘은 일주일에 한 번 재택근무를 하는 날인데, 그냥 깔끔하게 입고 싶었어요. 그런데 요즘 이런 차림을 하면 ‘젊은 척하는 아재’라고 하더라고요.”김씨는 일을 마치고 귀가한 뒤엔 와인 구독 서비스로 배달된 와인을 한 잔 따를 생각이라고 했다. “20대가 하면 감성소비라는데 40대가 하면 감성팔이래요. 꼰대 되기 싫어서 트렌드 좀 따라가는 것뿐인데….” 김씨는 씁쓸한 웃음을 감추지 못했다.권위적 환경서 자라 은연중에 ‘꼰대 기질’<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/b4ee4740-0dbd-4f4d-b193-1d12cc6ecc80.jpg" /></figure>‘영포티(Young+Forty)’는 원래 유통업계에서 젊은 감성과 문화를 기꺼이 소비하는 40대를 지칭하던 단어였다. 하지만 온라인에선 어느새 비아냥의 기표가 됐다. 특히 2020년대 초반 SNS에서 널리 퍼진 ‘스윗 영포티’라는 용어가 기폭제가 됐다. 표면상으론 ‘세련된 40대 남성’을 뜻했지만 실제론 20대 여성에게만 스윗한 태도, 20대 남직원에겐 엄격하면서 20대 여직원에게만 과잉 친절을 보이는 ‘치근덕거림’을 꼬집는 풍자였다.직장인 이지은(28·서울 송파구)씨는 “회의 때 20대 남직원에겐 칼같이 굴면서도 여직원에겐 사람 좋은 모습으로 웃으며 다가가 커피를 사주는 40대 상사들의 진짜 문제는 ‘젊은 척’이 아니라 ‘합리적인 척’”이라고 지적했다. 이어 “겉으론 개방적이라면서 얘기하다 보면 속은 전형적인 기성세대 그 자체인 경우가 대부분”이라며 “결혼·육아 등에 대해서도 그저 공감하는 척만 할 뿐”이라고 꼬집었다.31세 직장인 박민수씨도 같은 생각이었다. 박씨는 “정치 이슈에도 열려 있는 척하지만 실은 정답이 정해져 있다”며 “부동산 등에서 청년들의 사다리가 부러졌다는 얘길 해도 그저 고개만 끄덕이고 곧바로 자기 말만 하는 게 지금의 40대”라고 비판했다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/e5f722d9-ac46-414e-bb98-2d1e5ffa5c6e.jpg" /></figure>구정우 성균관대 사회학과 교수는 영포티 논란을 두 층위로 읽을 필요가 있다고 짚었다. “정치와 분리해도 읽히는 측면이 있고, 정치가 개입되면 더 복잡해지는 게 지금의 영포티 논란”이라면서다. 구 교수는 전자에 대해 “직장 내 40대가 젊은 세대를 이해하는 척하지만 실제 대화에선 공감력이 떨어져 ‘위선’으로 보이는 것에 대한 불만과 풍자가 반영된 것”이라고 해석했다. 정치적 층위에 대해서는 “온라인 양극화가 세대·젠더·지역 갈등을 정치 이념과 결부시키며 문화·조직 차원의 문제를 정치적 프레임으로 환원하면서 문제 해결을 더 어렵게 만드는 측면이 있다”고 진단했다.다시 지난 4일 점심시간. 오랜만에 출근한 김씨가 후배들과 ‘힙한’ 샐러드 카페로 향했다. 커피를 마시며 “요즘은 갓생 살아야지” 같은 말을 조심스레 꺼냈지만 서로 눈치를 보며 어색하게 웃는 후배들의 반응은 영 좋지 않다. 김씨는 “젊은이들이 자주 쓰는 말을 하면 ‘오글거린다’며 비꼬고, 우리 세대의 말을 꺼내면 ‘꼰대’라고 한다”며 “말 한마디 할 때마다 모든 문항이 오답인 객관식 시험을 푸는 기분”이라며 고개를 저었다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/196820b7-ed17-4a6f-a84e-561882fd890f.jpg" /></figure>이와 관련, 곽금주 서울대 심리학과 교수는 ‘메타인지(자기 인식)’ 결핍이 문제의 핵심이라고 봤다. 곽 교수는 “나이나 직급이 높아질수록 사고의 틀이 굳는데도 스스로는 편견이 없다고 믿는 자기 인식의 착시가 적잖다”며 “멋지고 개방적인 이상적 자기(ideal self)와 현실의 자기(real self) 사이의 불일치가 클수록 불안·우울감이 커지고 그 틈을 대중적 풍자가 파고드는 것”이라고 분석했다. 그러면서 “매 상황에서 제3자 시점으로 자신을 객관화하고, 20대를 마냥 따라가기보다 50~60대 롤모델을 찾아 경청과 배려 중심의 어른다움을 익힐 필요가 있다”고 조언했다.정치 커뮤니티에도 “영포티는 꼰대 진보의 마지막” “개혁을 말하지만 젠더나 기후 의제엔 보수적”이란 비난 글이 끊이질 않는다. 20대 나정연씨는 “모든 40대가 그렇다고 생각하진 않지만 입으론 진보를 외치면서도 실제론 그 누구보다 보수적인 40대를 주위에서도 쉽게 접할 수 있다”며 “속 시원하게 ‘나는 꼰대야’라고 하면 차라리 덜 답답할 것”이라고 말했다.시장에서 40대는 가장 강력한 구매층이다. 패션과 F&B 분야도 구매를 선도하는 건 여전히 40대다. 그럼에도 ‘가성비 모르는 허세’라는 비판이 늘 따라붙는다. 이에 대해 정덕현 문화평론가는 “40대 대부분은 ‘젊은 척’한다기보다 지금 시대에 적응하려고 노력하는 것”이라며 “지금은 세대가 아니라 취향으로 묶이는 시대로 바뀐 만큼 영포티를 세대 틀에 가두면 현실을 왜곡해서 바라보기 쉽다”고 경계했다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202511/08/8a5046da-e947-4727-b0ea-9cd8d284ee25.jpg" /></figure>임명호 단국대 심리학과 교수는 “오르는 집값과 연금 개혁 등에서 느끼는 젊은 층의 박탈감이 상당하다”며 “돈과 권력을 모두 거머쥔 4050이 문화까지 가져가려 한다는 피해의식도 청년 세대의 반감을 증폭시키는 요인으로 작용하고 있다”고 진단했다. 결국 20대는 “이미 기득권층인 40대가 젊은층 고유의 문화까지 침범하고 있다”며 반발하고, 40대는 “나이에 맞게 살라”는 20대의 규범 강요에 동의하지 못하면서 ‘영포티’ 논란은 시간이 갈수록 확대 재생산되고 있는 셈이다.임 교수는 “4050세대는 민주화 성취의 자부심과 권위적 환경에서 자라온 흔적이 공존하다 보니 겉과 속의 불일치가 나타나기 쉽다”며 “2030은 선배 세대가 일군 기반을 인정하며 과도한 조롱을 자제하고, 4050은 과시를 줄이는 동시에 주거·고용 등 2030의 어려움에 미안함과 배려로 응답할 필요가 있다”고 조언했다.영포티가 스스로를 ‘다리 세대’로 여기는 것도 주목할 부분이다. 40대 김진우씨는 “윗세대 언어도 알고 MZ세대 문화도 어느 정도 이해한다고 자부한다”며 “회사에서도 나름 중간 소통자 역할을 하려고 노력 중”이라고 말했다. 하지만 40대가 회의에서 혼자만 길게 얘기하면서도 ‘나는 열려 있다’는 전제를 깔아버리는 순간 대화와 소통의 문은 닫히기 십상이다. 구 교수도 “젊은 세대가 원하는 ‘어른다움’은 화려한 어휘가 아니라 일관된 배려와 실질적 지원임을 잊지 말아야 할 것”이라고 짚었다.영포티 논란에서도 드러나듯이 정치·경제·사회·문화 어느 분야에서든 지금의 40대는 ‘이중 프레임’ 속에 서 있다. 젊은 감성을 이해하려고 하면 ‘영꼰(어린 꼰대)’, 이해하지 못하면 ‘그냥 꼰대’로 취급받기 일쑤다. 진보면 ‘위선’, 보수면 ‘낡음’이란 선입견 또한 여전하다. 그 사이에서 김현수씨 같은 평범한 40대는 오늘도 끊임없는 자기 검열로 하루를 보낸다. “시대 흐름에 맞게 살아가려는 게 그렇게 엄청나게 잘못된 건가요. 치열한 생존 경쟁 사회에서 힘을 모아도 부족할 판에 20대와 40대가 꼭 이렇게 반목해야 하나요. 비아냥은 이제 그만. 서로가 조금만 더 너그러워졌으면 좋겠어요.”“20대 따라하기보다 경청하고 배려하길”전문가들은 세대 갈등이 어제오늘 일은 아니라지만 최근의 갈등 양상이 이대로 방치하기엔 위험한 수준까지 다다른 만큼 사회 전체 차원에서 시급히 해결의 돌파구를 마련해야 할 때라고 입을 모으고 있다. 무엇보다 세대 전체를 일반화하는 오류에서 탈피해야 한다는 조언도 곁들여진다.정 평론가는 “원래도 세대 구분은 정치나 마케팅의 편의적 구획에 기대온 측면이 크다”며 “지금은 세대보다는 취향과 가치 등 각자의 정체성에 따라 묶이는 시대인 만큼 해법도 세대 교육 강화가 아니라 취향 기반의 교류 기회 확대에서 찾을 필요가 있다”고 제언했다. “요즘 어때?” 등 의례적인 대화보다 콘텐트와 경험을 함께 소비·교류하는 방식이 훨씬 실효성이 클 것이란 얘기다.곽 교수는 “20대를 이기려 들기보다 ‘젊어본’ 경험이 있는 40대가 포용하며 톤을 낮추는 리더십이 중요하다”며 “매 순간 스스로 ‘내가 누군가의 말을 끊진 않았는지’ ‘혼자만 얘기하고 있진 않았는지’ 등 체크 리스트를 점검하는 것도 ‘영포티’ 논란을 줄이는 데 도움이 될 것”이라고 조언했다.</div>

지난 3일 오전 8시30분 서울 마포구의 한 카페. 검은색 맨투맨에 회색 조거팬츠, 뉴발란스 운동화를 신은 42세 회사원 김현수씨가 노트북을 켰다. 커피잔 옆엔 요즘 핫하다는 스탠리 텀블러가 놓여 있었다. “오늘은 일주일에 한 번 재택근무를 하는 날인데, 그냥 깔끔하게 입고 싶었어요. 그런데 요즘 이런 차림을 하면 ‘젊은 척하는 아재’라고 하더라고요.”

그저 젊게 살고 싶을 뿐인데…'영포티'에 돌 던지는 그들, 왜

‘기분(feel)’과 ‘경제(economy)’를 합친 것으로 개인의 감정과 기분이 재화 및 서비스 소비의 주요 동력이 되는 현상을 뜻한다. 전통적으로 소비는 가격 대비 효율이나 기능, 사회적 지위 과시 등을 기준으로 이뤄졌다. 하지만 최근에는 ‘내가 지금 어떤 기분인가’ ‘어떤 경험을 얻고 싶은가’가 구매 결정의 핵심 항목으로 떠오르고 있다. 필코노미는 이러한 감정 중심 소비의 전환을 반영한다.

[신경제용어] 필코노미

관련 뉴스