원할머니보쌈족발 50주년 캠페인 ‘오감 만족’

50주년 보족세트, 가마솥 2.0, 이찬원 컬래버 LP 등 풍성한 경험 제공

원할머니보쌈족발이 50주년을 맞이해 맛은 물론 고객의 오감을 사로잡는 다양한 캠페인을 선보이고 있다. 신메뉴 출시 및 프로모션 진행과 더불어 1975년 시작된 역사를 한눈에 돌아보는 프로젝트 또한 공개했다. 나아가 ‘가마솥 2.0’ 이라는 점포 혁신을 통해서도 옛것과 새것을 아우르며 새로운 외식 경험을 선도하고 있다.

50주년 역사 관통하는 메뉴·점포 혁신

원할머니보쌈족발이 50주년을 맞아 이를 축하하는 뜻깊은 기념식을 개최했다. 원할머니보쌈족발 50주년 기념식이 지난 3월 충남 천안시 서북구에 위치한 본사에서 열렸다. 이날 행사에서는 기업 성장에 기여한 임직원과 가맹점주를 대상으로 감사패 및 공로패 증정, 장기근속 포상을 비롯해 50주년 기념 우수사원 시상이 진행되며 반세기 원할머니보쌈족발의 발전을 함께해온 이들의 노고를 기렸다. 또 본사의 생산라인 투어를 통해 엄격한 품질 관리 및 운영 프로세스와 철저한 위생 관리 시스템을 체험하는 등 고객 중심 경영 철학 실천의 의지를 다지는 시간으로도 이어졌다.

나아가 원할머니보쌈족발의 대표 메뉴 보쌈과 족발을 같이 즐길 수 있는 ‘50주년 보족세트’도 가정의 달을 맞이해 오랜 시간 고객의 성원과 사랑에 감사하는 마음을 담아 출시했다. 크고 작은 모임이 많은 5월에 선보인 만큼 여러 가지 메뉴를 한 상에 가득 담아낸 점이 50주년 보족세트의 특징이다. 부드러운 보쌈, 쫄깃한 족발, 입맛을 돋우는 새콤비빔면, 아삭한 무김치까지 푸짐하게 제공된다. 50주년 보족세트 출시를 기념해 배달의민족 배달·포장 주문 할인, 카카오톡 선물하기 모바일 쿠폰 프로모션 또한 진행됐다.

최근에는 브랜드의 핵심 철학인 정성을 현대적인 감각으로 재해석한 점포 ‘가마솥 2.0’도 선보였다. 성수, 여의도, 수원, 안산 등 지역에 문을 연 가마솥 2.0은 오감으로 즐기는 한식 공간을 지향하며 전통의 가마솥 콘셉트를 모던한 디자인과 결합해 구성했다. 푸근하고 정겨운 할머니댁 감성이 묻어나는 가마솥 2.0만의 감각적인 인테리어와 차별화된 메뉴는 젊은 세대가 즐길 수 있는 힙한 한식 경험의 면모를 강화하며 높은 호응을 얻고 있다.

이찬원과 함께 브랜드 필름부터 한정판 LP까지

원할머니보쌈족발 50주년은 가수 이찬원과의 컬래버레이션으로 더욱 빛을 발하고 있다. 원할머니보쌈족발은 이찬원을 모델로 발탁한 후 브랜드가 지닌 전통과 가치를 전 세대에 걸쳐 효과적으로 전달했다는 평가를 받고 있다. 실제로 지난해 7월 이찬원이 참여한 첫 캠페인 ‘Peau, Ça me No.1’(뽀 싸므 넘버원) TVC는 클래식한 감성과 현대적인 세련미로 주목받으며 유튜브 300만 뷰를 돌파하기도 했다. 원할머니보쌈족발은 50주년을 맞는 올해 이찬원과 협업을 이어가며 더욱 의미 있는 캠페인을 전개할 계획이다.

이에 원할머니보쌈족발은 이찬원과 함께한 새로운 브랜드 필름을 공개했다. 지난해 선보인 ‘보쌈의 정수’에 이어 두 번째로 선보이는 브랜드 필름이다. 이번 브랜드 필름은 ‘보쌈의 원조’라는 콘셉트로 1975년 서울 중구 청계8가에서 시작한 원할머니보쌈족발의 탄생부터 현재까지 이야기를 1988년 서울올림픽, 1997년 IMF외환위기, 2002년 한일월드컵 등 잊을 수 없는 역사적 순간들과 함께 담았다. 최첨단 AI 기술을 활용해 과거의 각 모습을 생생하게 재현하면서 대한민국의 희로애락을 나눈 원할머니보쌈족발 50주년을 시간 순서대로 조명한 것이 특징이다. 거기에다 광고 음악으로는 1970년대를 대표하는 가수 남진의 ‘님과 함께’를 현대적으로 리메이크한 곡을 이찬원의 감미로운 목소리로 담았다.

이찬원이 부른 ‘님과 함께’는 1975장 한정판 LP로도 특별 발매됐다. 이번 LP는 원할머니보쌈족발 50주년의 역사와 정체성을 고스란히 담아 브랜드의 헤리티지를 기념하는 굿즈로써 제작됐다. 개별 넘버링이 기재된 리미티드 에디션으로 소장 가치를 높였으며 이찬원의 친필사인이 담긴 한정판 포토카드도 함께 구성해 특별함을 한층 더했다. 원할머니보쌈족발은 50주년 보족세트 구매 후 카카오톡 채널 1:1 채팅창으로 영수증 인증샷을 보내준 고객 중 추첨을 통해 한정판 LP 등 푸짐한 상품을 증정하는 이벤트를 진행하기도 했다.

원할머니보쌈족발 관계자는 “50주년을 맞아 고객에게 특별한 혜택과 즐거움을 선사할 수 있는 다채로운 이벤트를 지속해서 선보일 예정”이라며 “앞으로도 다양한 브랜드 경험을 제공함으로써 맛을 넘어 오감까지 만족시키는 대표 한식 브랜드로 자리매김할 것”이라고 전했다.