<div>- 김한균, 마스크팩으로 대륙 점령 ...1초에 7개씩, 누적 판매 22억 장 "운이 좋았다"- 서장훈, 화장품 모델 발탁?! 아이돌 뺨치는 뽀송미+ 자본주의 미소 폭발 "입금될 때만 해"<figure><img src="http://www.apsk.co.kr/news/photo/202504/41973_54199_4342.jpg" /></figure>K-뷰티 성공신화의 주인공' 김한균이 누적 판매 22억 장 돌파, '대륙을 휩쓴 마스크팩'에 숨겨진 비밀을 공개한다.30일 밤 9시 55분에 방송되는 EBS, E채널 공동 제작 '서장훈의 이웃집 백만장자'에서는 '뷰티계 영리치' 김한균 편이 방송된다. 화장품을 좋아하던 '무일푼 소년'에서 현재는 6개 뷰티&헬스 브랜드의 CEO가 되기까지 그가 했던 노력과 성공의 비결이 '이웃집 백만장자'를 통해 모두 공개된다. 또 올해 41세인 김한균은 '30대에 2조를 벌었다'라는 소문에 관한 진실도 함께 밝힐 예정이다.<figure><img src="http://www.apsk.co.kr/news/photo/202504/41973_54200_4355.jpg" /></figure>김한균에 따르면 28살에 처음 화장품 회사를 설립한 그는 창업 3~4년 차에 중국 시장에 눈을 뜨게 됐다. 그렇게 중국을 겨냥해 만든 마스크팩이 예상밖의 초대박을 터트렸고, 2023년까지 중국 내 누적 판매량은 22억 장을 기록했다. <figure><img src="http://www.apsk.co.kr/news/photo/202504/41973_54201_448.jpg" /></figure>2014년 진출 이후 1초에 7장씩 판매된 셈이다. 김한균은 당시 끝없이 늘어나는 매출에 "겁이 날 정도였다"라고 회상한다. 서장훈은 "생소한 저가 브랜드로 중국에 그렇게 많이 팔기가 쉽지 않았을 텐데..."라며 비결을 묻는다. 이에 김한균은 "운이 좋았다"라고 조심스럽게 입을 뗀다. 1천 원짜리 마스크팩을 팔아 '2조의 성공신화'를 이룬 김한균의 비결은 과연 무엇이었을지 '이웃집 백만장자' 방송에서 확인할 수 있다.저작권자 © 한국스포츠통신 무단전재 및 재배포 금지</div>

<div><figure><img src="https://images.khan.co.kr/article/2025/04/29/news-p.v1.20250429.9088e5736bd8482485d935f416ea0d23_P1.webp" /></figure>‘이웃집 백만장자’ 서장훈이 현실 ‘2조 부자’를 만나러 간다.30일(수) 밤 9시 55분에 방송되는 EBS, E채널 공동 제작 ‘서장훈의 이웃집 백만장자’(이하 ‘이웃집 백만장자’)에서는 ‘화장품에 미친 남자, 뷰티계 영리치가 되다’라는 부제로 6개의 뷰티&헬스 브랜드를 소유한 CEO 김한균 편이 방송된다. 28살에 처음으로 화장품 브랜드를 창업한 김한균은 2018년 글로벌 경제 매거진이 뽑은 ‘2030 파워 리더’에 오르며 주목받았다. 서장훈은 김한균에 대해 “이분이 30대에 2조를 벌었다는 소문이 있다”라며 관심과 궁금증을 드러낸다. 김한균은 ‘이웃집 백만장자’를 통해 ‘2조 부자’에 관한 진실을 밝힌다.제주도에 위치한 김한균의 집은 건축 비용 40억 원, 500평 규모의 대저택이다. 그 안에는 세계 유명 작가들의 그림부터 차 한 대 값의 자전거, 1~2천만 원을 호가하는 한정판 운동화 등 그의 ‘통 큰 플렉스’가 곳곳에 드러난다. 야외에는 수영장과 캠핑장이 갖춰져 있고, 눈앞으로 ‘제주 3대 명산’이라 불리는 산방산의 그림 같은 풍경이 펼쳐진다. ‘바다 러버’ 서장훈은 “바다가 보였으면 내가 (이 집을)샀다”라며 욕심을 드러내 재미를 더한다.한편 김한균은 유명한 ‘코덕’(코스메틱 덕후)에서 뷰티 브랜드 CEO가 되며 완벽한 ‘덕업일치’의 삻을 살고 있다. 중학생 때부터 화장을 하기 시작했다는 김한균은 대학교에 가서는 메이크업 박스를 든 ‘학교 최초 뷰티 전공’ 남학생이 됐다. 또 군대에서도 화장품 마니아의 삶을 포기할 수 없어 “관물대를 화장대로 만들었다. 그게 부대에 소문이 나서 휴가 앞둔 병장들이 피부 상담을 해오기 시작했다”라고 고백한다. 김한균이 “밤에는 씻고 마스크팩을 했다”라고 하자, 서장훈은 “이등병이 마스크팩하고 누워있으면 혼나지 않나...”라며 놀라움을 감추지 못한다.화장품에 미쳐 ‘뷰티계 영리치’가 된 남자, 화장품 성공 신화의 주인공 김한균의 이야기는 30일 수요일 밤 9시 55분 EBS, E채널 ‘서장훈의 이웃집 백만장자’에서 방송된다.</div>

‘이웃집 백만장자’ 서장훈이 현실 ‘2조 부자’를 만나러 간다. 30일(수) 밤 9시 55분에 방송되는 EBS, E채널 공동 제작 ‘서장훈의 이웃집 백만장자’(이하 ‘이웃집 백만장자’)에서는 ‘화장품에 미친 남자, 뷰티계 영리치가 되다’라는 부제로 6개의 뷰티&헬스 브랜드를 소유한 CEO 김한균 편이 방송된다. 28살에 처음으로 화장품 브랜드를 창업한 김한균은 2018년 글로벌 경제 매거진이 뽑은 ‘2030 파워 리더’에 오르며 주목받았다. 서장훈은 김한균에 대해 “이분이 30대에 2조를 벌었다는 소문이 있다”라며 관심과 궁금증을 드러낸다. 김한균은 ‘이웃집 백만장자’를 통해 ‘2조 부자’에 관한 진실을 밝힌다.

서장훈, 진짜 2조 부자 만난다…운영 뷰티 브랜드만 6개? (백만장자)

<div><figure><img src="https://newsimg.sedaily.com/2025/04/29/2GRPKVY0BI_1.jpg" /></figure>화장품 인디 브랜드들이 해외에서 큰 인기를 누리며 K뷰티의 성장을 이끄는 가운데, ‘아누아'를 운영하는 더파운더즈가 지난해 4000억 원이 넘는 매출을 올린 것으로 나타났다. 인디 뷰티 기업 중 단일 화장품 브랜드로 ‘4000억 클럽’에 입성한 것은 사실상 최초여서 업계의 이목이 쏠리고 있다.29일 뷰티업계에 따르면 더파운더즈의 지난해 매출액은 전년(1432억 원) 대비 3배 가량 증가하며 4000억 원을 넘어선 것으로 알려졌다. 같은 기간 영업이익도 400억 원에서 약 1500억 원으로 4배 가까이 늘어난 것으로 전해졌다. 2021년 매출액이 299억 원, 영업이익이 79억 원에 불과했던 점을 고려하면, 불과 3년 만에 매출액은 14배, 영업이익은 약 19배나 늘어난 것이다.더파운더즈는 아누아라는 브랜드로 잘 알려진 인디 뷰티 기업이다. 더파운더즈는 아누아 외에도 두피·모발 케어 브랜드 ‘프롬랩스’와 반려동물 라이프스타일 브랜드 ‘프로젝트 21’ 등 총 3개의 브랜드를 운영하고 있다. 다만 프로젝트21 등의 매출 비중은 한 자리 수에 그치는 만큼 사실상 지난해 아누아 만으로 4000억 원 상당의 매출을 거둔 것으로 분석된다.업계에서는 이 같은 실적이 인디 뷰티 브랜드 중 역대 최대인 것으로 추정하고 있다. 아모레퍼시픽, LG생활건강과 같은 대기업을 제외하면 국내에서 4000억 원 이상의 매출액을 거둔 뷰티 기업은 에이피알 정도다. 에이피알은 지난해 7228억 원의 매출을 기록했는데, 이 중 뷰티 디바이스를 제외한 화장품 부문 매출은 3385억 원으로 집계됐다. 코스피 상장을 추진하고 있는 달바글로벌의 지난해 매출액은 3090억 원, 클리오는 3513억 원, 티르티르는 2735억 원에 머물렀다. 대표 제품 ‘리들샷’으로 유명세를 얻은 브이티 역시 지난해 4316억 원의 매출액을 거뒀으나, 이 중 엔터테인먼트 등을 제외한 화장품 부문 매출액은 3445억 원이다.더파운더즈가 이 같은 호실적을 낸 배경으로는 해외에서의 탄탄한 수요가 꼽힌다. 수 년 간 아누아의 ‘어성초 77% 수딩 토너’ 등 일명 어성초 라인이 시장에서 큰 인기를 끌면서, 지난해 매출 중 90% 이상이 해외에서 발생했다. 아누아는 지난해 7월 열린 아마존 프라임데이에서 전년 대비 537%의 매출 성장을, 같은 해 11월 블랙프라이데이에서는 하루 판매량 800% 상승을 보이기도 했다.더파운더즈는 이 같은 해외에서의 성장세를 올해도 이어간다는 방침이다. 아누아는 지난해 영국 최대 드럭스토어인 ‘부츠’의 온라인스토어에 공식 입점했으며, 올해 들어서는 영국과 두바이, 호주 등의 아마존에 공식 입점했다. 오프라인 판매도 강화한다. 아누아는 부츠의 오프라인 매장에도 지난해 10월 처음 입점했는데, 입점 매장 수를 늘리면서 현재 영국 전역 470개 부츠 매장에서 제품을 판매하고 있다. 미국에서는 북미 최대 화장품 유통 채널인 얼타뷰티(ULTA)에 입점해 있다. 한 뷰티업계 관계자는 “아누아의 성장세는 대기업이 아닌 인디 브랜드가 글로벌 K뷰티 열풍을 이끌고 있음을 보여주는 대표적인 사례”라고 평가했다. </div>

화장품 인디 브랜드들이 해외에서 큰 인기를 누리며 K뷰티의 성장을 이끄는 가운데, ‘아누아'를 운영하는 더파운더즈가 지난해 4000억 원이 넘는 매출을 올린 것으로 나타났다. 인디 뷰티 기업 중 단일 화장품 브랜드로 ‘4000억 클럽’에 입성한 것은 사실상 최초여서 업계의 이목이 쏠리고 있다.

[단독]인디 K뷰티의 질주…‘매출 4000억 시대’ 열다

<div>[비즈한국] 한때 국민 멘토로 불렸던 백종원 더본코리아 대표는 요즘 말로 ‘나락’에 빠졌다. 누군가는 그에게 “초심을 잃었다”​고 하고, 누군가는 “본색이 드러났다”​고 말한다. 그러나 그는 초심을 잃은 적도, 본색을 숨긴 적도 없었다. 백종원은 처음부터 끝까지 일관된 사람이다. 다만 그가 살아온 방식과 대중이 그에게 기대한 모습이 달랐을 뿐이다. 백종원의 본질은 선생님도 연예인도 아니다. 그는 철저한 사업가다.그가 요리를 가르치고, 장사를 도와주고, 골목을 살리는 모습은 많은 이들에게 감동을 주었다. 그러나 그 모든 장면은 결국 하나의 결과로 이어졌다. 백종원이 쌓은 것은 단순한 호감이 아니라 ‘더본코리아’라는 거대한 브랜드였다. 가게 하나를 살리든, 프로그램 하나를 성공시키든, 그 모든 행위는 그의 브랜드 가치를 높이고 수익성을 확장하는 데 기여했다. 사람들은 그 과정을 보고 ‘착한 선생님’을 기대했지만, 백종원이 바라본 것은 언제나 숫자였고, 시장이었고, 비즈니스였다. 그리고 그는 이 비즈니스 세계에서 놀랍도록 능숙했다.<figure><img src="https://www.bizhankook.com/upload/bk/article/202504/thumb/29514-72131-sampleM.jpg" /></figure>방송사를 여러 차례 옮겨다닌 이유도 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 한때 업계에서는 백종원이 한 방송사에 무리한 요구를 했다는 이야기가 돌았다. 프로그램이 대성공을 거두자 상표권을 본인이 갖기를 원했다는 것. 이는 단순히 출연료나 편성권을 둘러싼 문제가 아니라, 콘텐츠 자체의 지분을 요구한 것과 다름없다. 방송사로서는 받아들이기 힘든 요구였고, 이로 인해 백종원과의 관계에도 균열이 생겼다고 한다.그러나 이 역시 비난할 일은 아니다. 사업가라면 당연히 자신의 이름이 걸린 성공한 브랜드에 소유권을 주장할 수 있다. 협상에 따라 얼마든지 가져올 수도 있다. 백종원에게 방송은 그저 인기몰이의 수단이 아니었다. 브랜드 확장 전략의 일부였고, 결국은 모든 가치를 자기 손안에 쥐려는 당연한 시도였다. 그가 요구한 것은 과한 것도, 부도덕한 것도 아니었다. 다만, 그가 착한 선생님처럼 남기를 바랐던 대중의 기대와는 방향이 달랐을 뿐이다.백종원의 사업 감각은 방송뿐 아니라 오프라인에서도 유감없이 발휘됐다. 최근 몇 년 동안 그는 지방자치단체와 손잡고 지역 축제 컨설팅 사업에도 적극 뛰어들었다. 표면적으로는 지역 경제를 살리고, 축제에서 발생하는 바가지 상술을 막아 ‘공정한 장터’를 만든다는 명분을 내세웠다. 때로는 기존 업자들과 충돌했고, 지자체 행정과 정면으로 부딪히기도 했다. 대중은 그런 모습을 마치 혁명가처럼 바라봤다. 부당한 구조를 깨고 새로운 기준을 세우려는 정의로운 인물처럼 추앙했다.하지만 조금만 냉정히 보면, 이 역시 철저하게 계산된 비즈니스다. 축제의 질을 개선하고 바가지 상술을 막는 과정에서 백종원은 결국 더본코리아 브랜드의 신뢰성을 강화했다. ‘백종원이 관리한 축제는 다르다’는 인식을 만들어내면서, 그의 회사가 추구하는 지역 사업 확장의 발판을 다진 것이다. 나아가 향후 지역 상권 진출, 홍보 대행, 식자재 납품 등 다양한 비즈니스 기회를 만들어낸 셈이기도 했다. 결국 그의 행동은 지역을 위한 것도, 순수한 공공성 실현을 위한 것도 아니었다. 최종적으로 이익이 돌아간 곳은 그의 회사 더본코리아다.다만 한 가지 짚고 넘어갈 대목은 있다. 방송은 원래 일정 수준 이상의 공공성을 담보해야 한다. 상업적 요소를 뺄 수 없더라도, 기본적으로 객관적이고 신뢰할 수 있는 정보를 ​시청자에게 ​제공해야 하며, 교육적 기능과 공적 책임을 가져야 한다. 그렇게 해야 할 방송사들이 사업가를 ‘국민 멘토’로 포장하고, ‘공공재’처럼 추앙하도록 부추긴 것은 과연 정당했는가. 방송사들은 분명히 알았을 것이다. 백종원이 철저한 사업가라는 사실을. 그런데도 그를 자선가처럼 내세우고, 그 이미지로 시청률과 광고 수익을 올리는 데만 몰두했다. 이는 대중을 기만한 것인 동시에 방송 스스로 공공적 가치를 훼손한 행위다. 아무리 공중파 방송의 위상이 예전만 못해도 지켜야 할 마지노선이 있는 법이다.백종원 개인이 자기 이익을 추구한 것은 당연한 일이다. 문제는 공공성을 가장한 방송과 지자체, 그리고 그를 둘러싼 시스템이 그것을 방조하고, 때로는 적극적으로 이용했다는 데 있다. 대중은 그 결과로 만들어진 허상을 믿었고, 이제 그 허상이 깨진 자리에는 냉혹한 현실만이 남았다. 백종원에게 실망했다면, 그 실망의 절반은 방송과 시스템에도 돌려야 한다. 공공적 신뢰를 팔아 상업적 이득을 취한 대가를 이제야 치르게 됐다.백종원은 선생님이 아니다. 방송인도 아니다. 지금까지 일관되게, 철저한 사업가였다. 그는 변하지 않았다. 다만 필요에 의해 영웅을 만들고 시간이 지나면 그 영웅을 스스로 무너뜨리는 ‘익숙한 연극’을 우리가 또 한 번 반복했을 뿐이다.​ 봉성창 기자 bong@bizhankook.com[핫클릭]· [가장 보통의 투자] '흑백요리사' 테마주, '이븐'하게 수익낼 수 있을까 · [현장] 백종원도 어려운 '골목상권 살리기', 서울시가 나선 결과는… · 백종원 더본코리아, 돼지고기 스테이크 상표 출원…외식사업 어디까지 뻗나 · [단독] 더본코리아 '백종원의 빽포크' 상표 출원, 한돈 판매 나선다 · '노브랜드 vs 빽보이'…저가 피자로 한 판 붙은 정용진·백종원 <저작권자 ⓒ 비즈한국 무단전재 및 재배포 금지></div>

[비즈한국] 한때 국민 멘토로 불렸던 백종원 더본코리아 대표는 요즘 말로 ‘나락’에 빠졌다. 누군가는 그에게 “초심을 잃었다”​고 하고, 누군가는 “본색이 드러났다”​고 말한다. 그러나 그는 초심을 잃은 적도, 본색을 숨긴 적도 없었다. 백종원은 처음부터 끝까지 일관된 사람이다. 다만 그가 살아온 방식과 대중이 그에게 기대한 모습이 달랐을 뿐이다. 백종원의 본질은 선생님도 연예인도 아니다. 그는 철저한 사업가다.

[데스크칼럼] 백종원은 선생님도 멘토도 아닌 '사업가'인 것을…

<div>[미디어펜=이다빈 기자]달바글로벌이 설립 후 9년간 꾸준한 매출 성장을 이룬 끝에 기업공개(IPO)에 나서며 더 큰 도약에 나섰다. 앞서 IPO를 진행한 타 브랜드들도 주력 상품 중심 브랜드 정체성과 높은 해외 매출을 기반으로 연이어 흥행하면서 달바글로벌도 성공적으로 증시에 입성할 수 있을지 주목되고 있다.<img src="https://image.mediapen.com/news/202504/news_1011910_1745980921_m.jpeg" />달바글로벌은 30일 여의도 콘래드에서 IPO 기자간담회를 개최하고 코스피 상장을 통한 글로벌 성장 전략과 비전을 발표했다. 달바글로벌은 이번 상장에서 총 65만4000주를 공모한다. 공모 희망가는 5만4500원~6만6300원이며 공모 예정 금액은 356억 원~434억 원이다. 기관 투자자 대상 수요예측은 내달 7일까지 진행되며 일반 청약은 내달 9일부터 12일까지 진행될 예정이다. 상장 주관사는 미래에셋증권이다.달바글로벌은 2016년 설립 이후 프리미엄 비건 스킨케어 브랜드 '달바(d'Alba)'를 중심으로 9년 연속 매출 및 영업이익을 증가시키며 안정적인 성장을 이뤄왔다. 최근 3년 연평균 매출 성장률은 65%에 달했다. 지난해에는 매출 3091억 원 중 해외 매출 비중을 45.6%까지 확대하며 글로벌 사업도 확장해가고 있다.반성연 달바글로벌 대표이사는 "외부 파트너에 의존한 매출 성장이 아니라 B2C 위주의 글로벌 확장 기반을 구축한 점이 차별적인 경쟁력"이라며 "해외 비중을 보면 시장의 규모가 크고 소비력이 높은 국가의 비중이 고르게 높다. 특정 국가 쏠림이 없어 안정적으로 매출 성장을 이룰 수 있고 향후 프리미엄 성장 여건이 마련되고 있다"고 설명했다.최근 K-뷰티의 약진에 따라 중소브랜드의 성장이 두드러지며 증시에 입성해 사업을 확장해가는 브랜드도 잇따르고 있다. 이에 달바글로벌이 IPO 흥행 바톤을 이어받을 수 있을지에도 업계의 시선이 쏠리고 있다.지난 2023년 6월 코스닥에 입성한 마녀공장은 코스닥 상장 첫날 공모가 1만6000원의 2배인 3만2000원으로 시초가를 형성한 뒤 이어 상한가(4만1600원)를 기록하며 '따상'에 성공했다. 마녀공장은 일반 투자자 대상 공모 청약에서도 1265.33대 1의 경쟁률로 5조613억 원의 청약 증거금을 모았다.지난해 2월 코스피에 상장한 에이피알도 국내 뷰티 테크업체 중 최초로 조 단위 기업 가치로 IPO에 성공한 바 있다. 상장 첫날 시초가는 44만5000원으로 공모가 대비 78.2% 상승하며 성공적으로 증시에 입성했다. 이들 브랜드의 성공적인 상장의 배경에는 꾸준한 실적 성장이 뒷받침되고 있다. 마녀공장은 코스닥 상장 전이 2022년 매출이 63% 증가한 1018억 원, 영업이익은 39.5% 증가한 247억 원을 기록하며 역대 최대 실적을 쓴 바 있다. 상장 이후에도 해외 주요 유통 채널에 입점하며 성장을 이어가고 있다. 에이피알의 경우에도 상장 전 2023년 매출 5238억 원, 영업이익 1042억 원을 기록한 후 상장 뒤에도 북미와 새로운 시장을 중심으로 꾸준히 사업을 키워나며 대형사와 어깨를 나란히 할 정도로 몸집을 키웠다.달바글로벌의 성장은 메가히트 제품을 중심으로 한 탄탄한 제품 경쟁력이 밑바탕이 된‭ 결과로 분석된다. 주력 제품인 '퍼스트 스프레이 세럼'은 소비자들 사이에서 '승무원 미스트'로 입소문이 나며 글로벌 누적 판매량 5000만 병을 돌파, 달바글로벌의 베스트셀러로 자리잡았다. 달바글로벌은 이를 글로벌 히어로 제품으로 육성할 계획도 내비쳤다.이외에도 달바글로벌은 최고급 항산화 성분인 이탈리아 화이트 트러플을 기반으로한 특허원료 '트러페롤'을 개발해 제품에 적용했다. '뿌리는 세럼', '백탁 없는 선크림', '세럼·그림 일체형 더블크림' 등 혁신 제품을 잇따라 선보이고 있다.향후 달바글로벌은 프리미엄 뷰티를 넘어 건강기능식품, 뷰티디바이스 등 인접 분야로 제품 포트폴리오를 확장할 예정이다. 또 북미·유럽·일본 등 선진 시장공략을 가속화하는 한편 인도·중동·중남미 등 신흥시장에도 온라인 중심으로 시장 침투율을 높여 글로벌 커버리지를 확대한다는 계획이다. 이번 IPO를 통해서 확보하는 자금은 '프리미엄 신제품 개발', '글로벌 시장 확장', '건기식·뷰티디바이스.뷰티케어' 등 신규사업 진출에 전략적으로 투입된다. 달바글로벌은 오는 2028년까지 매출 1조 원, 해외 매출 비중 70% 달성을 목표로 밝혔다. 반 대표는 "뷰티 디바이스 등을 포함한 '달바 시그니처' 라인도 4월부터 하나씩 출시되며 단가가 높은 고부가가치 제품을 시장에 안착시킴과 함께 본격적인 마케팅을 시작할 예정"이라며 "'달바' 브랜드에 집중해 매출 1조 원 이상의 '글로벌 슈퍼브랜드'로 키워나갈 것이며 올해도 전년대비 매출과 영업이익 모두 50% 이상 성장할 수 있을 것"이라고 말했다.</div>

[미디어펜=이다빈 기자]달바글로벌이 설립 후 9년간 꾸준한 매출 성장을 이룬 끝에 기업공개(IPO)에 나서며 더 큰 도약에 나섰다. 앞서 IPO를 진행한 타 브랜드들도 주력 상품 중심 브랜드 정체성과 높은 해외 매출을 기반으로 연이어 흥행하면서 달바글로벌도 성공적으로 증시에 입성할 수 있을지 주목되고 있다.

달바글로벌, IPO 출격…글로벌 슈퍼브랜드 노린다

<div><figure><img src="https://www.koreadaily.com/data/photo/202504/30/e1b96b94-01b6-4d29-a3c3-9e24ee3d5f01.jpg" /></figure>다양한 최신 기술로 대다수의 오프라인 쇼핑 방식이 온라인으로 바뀌고 있는 가운데, 스마트폰만 있다면 누구나 물건을 판매하는 쇼호스트가 될 수 있는 앱이 화제다. KTLA는 최근 개인이 직접 쇼호스트가 돼 물건을 홍보하고 경매로 판매까지 가능한 앱인 ‘왓낫(Whatnot·사진)’을 소개했다. 왓낫은 라이브 스트리밍에 쇼핑 기능을 더한 실시간 판매 플랫폼이다. 왓낫에서는 인플루언서, 소상공인, 수집가 등 누구나 신발, 의류, 장난감, 전자기기, 희귀 식물과 같은 다양한 물품을 판매할 수 있다. 왓낫의 시청자들은 실시간 방송을 시청하며 제품을 보고, 앱 내 기능을 통해 경매에 즉시 입찰할 수 있다. 판매 수익의 8%는 플랫폼 수수료로 공제된다. LA 멜로즈 거리의 유명 리셀 매장 ‘쿨킥스’는 매장과 웹사이트 판매 외에도 최근에는 왓낫을 통해 실시간 판매를 시작했다. 지난 9개월간 이 앱을 통해 판매한 제품은 무려 20만 점이 넘는다. 쿨킥스의 공동창업자 아딜 샴스는 왓낫에 대해 “누구나 똑같은 조던 농구화나 의류를 팔 수 있지만, 사람들을 끌어들이는 건 결국 판매자의 개성”이라고 말했다. 업체의 또 다른 공동창업자 아르만 윌슨은 “무엇보다 중요한 건 관객과의 소통이다. 재미있고 활기차게 진행해야 한다”고 덧붙였다. 이날 샴스는 다양한 스니커즈를 소개하며 몇 초 만에 제품을 판매했고, 단 몇 분 만에 1만 달러 이상의 판매를 기록했다. 그는 생방송에서 일부 시청자에게는 무료로 신발을 증정하고, 라이브 방송 중 수천 명의 시청자를 다른 판매자 방송으로 보내주는 기능도 활용하는 등 그의 영업 노하우를 공개하기도 했다. 샴스는 “만약 오프라인 매장에서의 매출이 감소하고 있다면, 지금이야말로 미래의 상거래 시스템으로 방향을 전환할 때”라고 강조했다. 지난해 왓낫 플랫폼에서 발생한 총 거래액은 30억 달러로, 업체 측은 올해 이보다 더 늘어날 것으로 전망했다. 우훈식 기자 </div>

다양한 최신 기술로 대다수의 오프라인 쇼핑 방식이 온라인으로 바뀌고 있는 가운데, 스마트폰만 있다면 누구나 물건을 판매하는 쇼호스트가 될 수 있는 앱이 화제다.

스마트폰 라이브 쇼핑 뜬다…쇼호스트 앱 '왓낫' 화제

<div><figure><img src="https://www.datanews.co.kr/data/photos/cdn/20250418/art_1745988688.jpg" /></figure>농심은 스낵 ‘메론킥’이 주요 편의점, 대형마트에서 스낵 카테고리 판매 1위를 차지했다고 30일 밝혔다. 출시 이후 지난 29일까지 약 9일 만에 달성한 성과다.메론킥은 출시 첫 일주일 간 총 144만 봉이 판매됐다. 같은 기간 100만 봉을 기록했던 먹태깡보다 40% 이상 높은 수치다. 이에 따라 농심은 메론킥 생산 확대를 추진하고 있다.메론킥의 원조 격인 바나나킥도 전년 동기 대비 판매량이 약 50% 증가하는 등 킥 시리즈 모두 판매량이 급증했다.농심은 킥 시리즈 인기 비결에 대해, 최근 유명 K팝 스타들의 ‘바나나킥’ 언급과 약 50년 만에 등장한 신제품 메론킥이 관심을 모은 결과로 분석하고 있다. 소비자 관심을 이어가기 위해 다양한 마케팅을 진행하고 있다. 캐릭터 ‘로니’를 활용한 디지털 광고를 공개했고, 아이스크림 업체 ‘글라쇼’와 협업해 오는 5월 16일부터 전국 글라쇼 매장에서 ‘메론킥 아이스크림’을 선보인다.농심 관계자는 “메론킥이 다양한 소비 방식과 입소문을 통해 기대 이상의 반응을 얻으며 시장에서 빠르게 입지를 다지고 있다”라며, “앞으로 다양한 마케팅과 협업을 통해 킥 시리즈의 차별화된 매력을 소비자에게 적극적으로 알릴 계획”이라고 말했다.한편, 메론킥은 농심이 1978년 출시한 ‘바나나킥’에 이어 약 50년 만에 선보인 ‘킥(Kick) 시리즈 신제품이다.오수민 기자 osm365@datanews.co.kr[ⓒ데이터저널리즘의 중심 데이터뉴스 - 무단전재 & 재배포 금지] </div>

농심은 스낵 ‘메론킥’이 주요 편의점, 대형마트에서 스낵 카테고리 판매 1위를 차지했다고 30일 밝혔다. 출시 이후 지난 29일까지 약 9일 만에 달성한 성과다.

농심 메론킥, 출시 9일 만에 주요 유통채널서 판매 1위 달성

<div>대기업에 다니는 이모(45)씨는 최근 마이너스 통장까지 뚫어 마련한 5000만원을 아내 몰래 미국 양자컴퓨터 기업인 아이온큐에 투자했다. 미국 ‘관세 충격’에 해당 기업의 주가가 크게 떨어지자, 지금이 저점이라는 판단이 섰기 때문이다. 이씨는 “집 사는 데 도움 주려고 ‘영끌’해 투자했다”면서 “한국 주식과 달리 미국 주식은 위기 이후 더 크게 반등한 적이 많아서 과감한 선택을 했다”고 말했다.<h2>올해 美 주식 순매수, 지난해 1년 치 뛰어넘었다 </h2>신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 이후 열풍이 불었던, 해외 주식 투자가 이제는 필수 재테크로 자리 잡고 있다. 애플·테슬라 등 글로벌 기업에 대한 친숙도가 높은 젊은 세대를 중심으로 이런 ‘투자 노마드’ 현상이 가속화되고 있다. 28일 한국예탁결제원에 따르면 지난해 해외 주식·채권 보관액은 1587억1537만 달러(약 225조1377억원)로 역대 가장 많았다. 이는 관련 통계 집계를 시작한 2011년 보관액(76억61만 달러) 대비 약 20.8배 급증한 수치다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202504/29/bfc8c9a5-ac5c-4399-bff8-d2f1fdab1969.jpg" /></figure>해외 주식 보관액은 상호관세 부과에 미국 등 주요국 주가가 급락하면서 최근 소폭 줄었다. 하지만 ‘저가 매수’ 논리가 작동하면서 매수세는 오히려 불이 붙었다. 한국예탁결제원 따르면 상호관세 충격에 있었던 이번 달(지난 23일 기준) 한국 투자자의 미국 주식 순매수액(43억319만8762 달러)은 2011년 관련 통계 집계 이후 역대 2번째로 많았다. 4월 전체로 집계하면 순매수액은 역대 최고치를 경신할 가능성이 크다. 이번 달 뿐이 아니다. 지난 1월 미국 주식 순매수액(40억7840만5586 달러)은 역대 3위, 지난 2월(29억7545만7161 달러)과 3월(40억7239만3998 달러)도 각각 역대 6위와 4위의 순매수를 기록했다. 올해 4월 23일까지 미국 주식 전체 순매수액은 154억2945만5507 달러(22조2415억원)로 지난해 1년 전체 순매수액(105억4500만2197)을 이미 뛰어넘었다. 현재 추세대로면 올해 전체 미국 주식 순매수액은 사상 최고를 기록할 가능성이 높다.미국뿐 아니라 홍콩·중국 등 다른 해외 지역으로 선택지를 넓힌 투자자도 많았다. 특히 딥시크 등 중국 인공지능(AI) 열풍에 지난 3월 한국 투자자의 중국 주식 보관액(9억8375만 달러)은 사상 최고를 기록했다. 홍콩 주식 순매수액도 올해 3월과 2월 각각 역대 1·2위 기록했다.해외 주식을 사기 위해 빚까지 지는 사례도 늘었다. 지난 17일 기준 5대 은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협)의 개인 신용대출 잔액은 3월 말 대비 1조596억원 급증했다. 금융당국 관계자는 “미국 주식 등에 ‘빚투(빚을 내 투자하는 것)’ 하는 사례가 늘면서 신용대출도 급증한 것으로 보인다”고 설명했다.<h2>10·20대 해외투자 비중 40% 육박 </h2><figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202504/29/85f55820-65c7-455b-bef0-b4fb908c729f.jpg" /></figure>해외 주식 열풍은 미래 세대인 10대와 20대에서 더 크게 나타나고 있다. 한국투자증권에 따르면 10대와 20대 고객의 해외주식투자 비중은 2021년 각각 20%와 21%였지만, 지난해에는 36%로 40%에 육박했다. 이는 40대(24%)와 50대(18%)에 비해 높다. 특히 지난해 해외주식투자 비중이 30%를 넘은 것은 10~30대 젊은 층뿐이었다.<figure><img src="https://pds.joongang.co.kr/news/component/htmlphoto_mmdata/202504/29/65e2d86c-b8a8-49a1-8bbd-99e9b6ca5419.jpg" /></figure>10대인 고등학생 일부는 학교에 주식 동아리까지 만들어 ‘투자 공부’를 할 정도로 열성적이다. 서울 용산구 선린인터넷고 주식투자 동아리 ‘FRS’의 학생들은 방과 후 시간을 쪼개 주요 기업에 대한 기업 분석 보고서를 작성하고 이를 공유한다. 최근 이들의 관심은 해외 주식이다. FRS 소속 신준현(17) 학생은 “하이닉스와 엔비디아에 동시에 투자했었는데, 엔비디아 수익률이 하이닉스보다 6배나 높았는데도 변동성은 낮았다”면서 “성인이 되서도 투자는 계속할 생각인데, 성장성·안정성 모두 미국 주식이 낫다고 본다”고 말했다.<h2>“성장형 기업 발굴 못 하면 국장 외면 심화” </h2>해외 직접 투자를 늘린 제도적 측면도 있다. 한국자본시장연구원 최근 보고서에 따르면 한국의 해외주식 직접거래 수수료(0.07~0.25%)는 국내 주식거래 수수료(0.01~2%)에 비해서 크게 높지 않았다. 증권사들이 고객 유치를 위해 수수료 경쟁을 한 영향이다. 여기에 해외주식은 레버리지 배율 제한이 없어, 국내 투자와 달리 훨씬 고위험 투자자가 가능하다는 것도 해외 투자를 늘리는 요인 중 하나로 분석됐다.해외 주식 열풍을 한 때의 유행으로 치부하는 시각도 있다. 미국 등 주요국 주식의 수익률이 꺾이면, 결국 투자자들이 다시 국내 주식으로 발길을 돌릴 거란 생각이다. 하지만 전문가들은 국내 자본 시장이 성장형 구조로 바뀌지 않는다면, 해외 주식 선호가 굳어질 수 있다고 우려한다. 김상봉 한성대 경제학과 교수는 “젊은 층이 한국 주식을 안 하는 가장 큰 이유는 미국처럼 새로운 산업을 주도하며 성장하는 기업이 국내엔 없기 때문”이라며 “새로운 기업을 발굴하고, 자본 시장이 이런 기업을 지원하는 선순환 구조를 마련하지 않는다면 정부 ‘밸류업 정책(기업가치 개선)’에도 ‘국장’을 외면하는 사람은 더 늘어날 것”이라고 지적했다.</div>

대기업에 다니는 이모(45)씨는 최근 마이너스 통장까지 뚫어 마련한 5000만원을 아내 몰래 미국 양자컴퓨터 기업인 아이온큐에 투자했다. 미국 ‘관세 충격’에 해당 기업의 주가가 크게 떨어지자, 지금이 저점이라는 판단이 섰기 때문이다. 이씨는 “집 사는 데 도움 주려고 ‘영끌’해 투자했다”면서 “한국 주식과 달리 미국 주식은 위기 이후 더 크게 반등한 적이 많아서 과감한 선택을 했다”고 말했다.

"관세폭탄? 이때다" 몰려갔다…고딩 개미도 해외주식 '줍줍'

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[EBS x E채널 이웃집 백만장자] '30대에 2조 부자' 김한균, 마스크팩으로 대륙 점령한 비결 ... "끝도 없이 늘어나는 매출, 겁이 날 정도

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